11. Setting the Objective

Question 1

マーケティング戦略で目標を設定する目的は何ですか?
What is the purpose of setting an objective with a marketing strategy?

Answer 1

社内の人々がマーケティングプロセスにおける役割を理解し、戦略が機能しているかどうかを分析するのを支援する。

To help people in the company understand their roles in the marketing process; and to help the company analyse whether the strategy is working

Question 2

目標がカバーすべき 4 つの領域は何ですか?
What 4 areas should an objective cover?

Answer 2

戦略の種類（非差別化／マス、ニッチ、マルチ）
マーケティング戦略の目的
成功の測定方法
期間

The type of strategy (undifferentiated/mass, niche or multiple)
The aims of the mktg strategy
How success will be measured
The timeframe

Question 3

マーケティング戦略（目標設定時）の3つのタイプは何ですか？
What are the 3 types of marketing strategy (when setting the objective)?

Answer 3

・非差別化／マス - 市場全体または大多数のセグメントに訴求する
・ニッチ - 特定のセグメントをターゲットとする
・マルチプル - 1つのブランドで複数のセグメントに訴求する、またはそれぞれ異なるセグメントをターゲットとする複数のブランド

・Undifferentiated/Mass - appealing to the whole or large section of the market
・Niche - aimed at a specific segment
・Multiple - appealing to multiple segments with one brand OR several brands each targeting different segments

Question 4

マーケティング戦略の目標の例（目標を設定する場合）は何ですか?
What are examples of aims of the marketing strategy (when setting the objective)?

Answer 4

新製品の発売
改善点の周知
売上増加
市場シェアの向上
ブランド認知度の向上
ブランドアイデンティティの向上
新規顧客の獲得

Launch new product
Communicate improvements
Increase sales
” market share
” brand awareness
” brand identity
Attract new customers

Question 5

マーケティング予算はどのように設定すればよいでしょうか?
How should a marketing budget be established?

a

Answer 5

キャンペーンが生み出すと予想される利益を参考にして

by reference to the profits that the campaign is expected to produce