14. Einf2 Einführung

Question 1

Media Bias (Verzerrungen)

Was versteht man unter Media Bias (allgemeine Definition nach Lichter/Lee & Grimmer)?

Answer 1

• Es ist jede Abweichung der Medienberichterstattung von einer objektiven Beschreibung der Realität (“deviation from an objective account of reality”).
• Es bezeichnet die ungleiche Behandlung oder Bevorzugung (“favoritism”) einer bestimmten Seite eines Themas.
• Wichtig: Bias ist per se weder “gut” noch “schlecht”, sondern eine Verzerrung, die auf verschiedenen Ebenen (Makro, Meso, Mikro) entstehen kann .

Question 2

Media Bias (Verzerrungen)

Erkläre den Tonality Bias (Bewertungs-Verzerrung).

Answer 2

• Hier wird ein vorherrschender Tenor in der Bewertung eines Themas suggeriert, der so nicht der Realität entspricht .
• Problem: Für Rezipienten entsteht ein verzerrtes Bild der Meinungslage. Zudem erschwert es die Unterscheidung zwischen “Fakt” und “Meinung”, wenn das Trennungsgebot missachtet wird .

Question 3

Media Bias (Verzerrungen)

Erkläre den Visibility Bias (Sichtbarkeits-Verzerrung).

Answer 3

• Spezifische Aspekte, Akteure (z.B. bestimmte Politiker, NGOs) oder Themen werden überbetont, während andere ignoriert werden .
• Dies betrifft auch die Übernahme von Frames oder Begrifflichkeiten einer bestimmten Partei.

Question 4

Media Bias (Verzerrungen)

Ist jeder Bias absichtlich?

Answer 4

Nein. Bias kann strukturell bedingt sein (inhärent in Nachrichtenroutinen) oder unbewusst entstehen. Er wird oft als “strukturell” bezeichnet, um ihn von absichtlicher politischer Verzerrung zu unterscheiden.

Question 5

Redaktionelle Linie & Synchronisation

Was ist eine redaktionelle Linie?

Answer 5

• Die von der aktuellen Ereignislage unabhängige, grundsätzliche politische Tendenz eines Mediums (z.B. konservativ vs. linksliberal).
• Bei Printmedien wird diese oft vom Verleger/Herausgeber bestimmt und durch Sozialisation an die Redaktion weitergegeben.
• Normativ: Bei der Presse unproblematisch (Außenpluralismus), beim öffentlich-rechtlichen Rundfunk hingegen ist Ausgewogenheit Pflicht (Binnenpluralismus) .

Question 6

Redaktionelle Linie & Synchronisation

Was versteht man unter Synchronisation (nach Schönbach)?

Answer 6

• Eine Form der einseitigen Berichterstattung, bei der Nachricht und Meinung vermischt werden .
• Die Fakten werden so ausgewählt, dass sie die redaktionelle Linie (bzw. den Kommentar) stützen.
• Merke: Nicht der Kommentar interpretiert die Fakten, sondern die Faktenauswahl dient der Meinung.

Question 7

Redaktionelle Linie & Synchronisation

Was sind Opportune Zeugen (Opportune Witnesses)?

Answer 7

• Eine Methode der Synchronisation: Journalisten zitieren bevorzugt solche Experten, Gruppen oder Quellen, die eine Meinung vertreten, die der eigenen redaktionellen Linie entspricht .
• Dadurch wirkt die eigene Meinung “objektiv” bestätigt.

Question 8

Redaktionelle Linie & Synchronisation

Was ist Instrumentelle Aktualisierung (nach Kepplinger)?

Answer 8

• Das gezielte Hoch- oder Herunterspielen von Ereignissen (z.B. Erfolge oder Misserfolge), um einen bestimmten publizistischen Konflikt zu beeinflussen.
• Ereignisse werden also instrumentalisiert, um eine bestimmte Position zu stärken.

Question 9

Langfristige Trends im Journalismus

Was bedeutet Boulevardisierung?

Answer 9

• Eine Entpolitisierung der Inhalte und eine Zunahme von Unterhaltungselementen.
• Auch seriöse Medien nähern sich stilistisch dem Boulevard an (“Konvergenzthese”).
• Folge: Oft flachere Unterhaltung, aber teils auch zugänglichere Nachrichtenformate.

Question 10

Langfristige Trends im Journalismus

Was bedeutet Negativismus (Negativity Bias)?

Answer 10

• Die Darstellung der Welt wird immer negativer; der Fokus liegt auf Krisen, Schäden, Konflikten.
• Gründe: Journalisten sehen sich als Kontrolleure (“Watchdog”) oder folgen der Marktlogik “Negativity sells” .
• Folgen: Kann Aufmerksamkeit steigern, aber auch Ängste, Zynismus und Politikverdrossenheit fördern.

Question 11

Public Relations (PR) - Definitionen

Was ist das zentrale Ziel von PR (nach Röttger et al.)?

Answer 11

• Die Legitimation der Organisation und ihrer Interessen.
• Das Herstellen und Gestalten von Kommunikationsbeziehungen, um Vertrauen aufzubauen .

Question 12

Public Relations (PR) - Definitionen

Wie wird Public Relations (PR) definiert (z.B. Grunig/Hunt)?

Answer 12

Als das Management der Kommunikation zwischen einer Organisation und ihren Teilöffentlichkeiten (Publics).

Question 13

Public Relations (PR) - Definitionen

Wie unterscheidet sich Strategische Kommunikation von Propaganda?

Answer 13

• Strategische Kommunikation: Persuasiv (überzeugend), um eigene Botschaften in den öffentlichen Diskurs zu bringen (“to enter the news discourse”).
• Propaganda: Manipulativ und systematisch. Ziel ist es, Wahrnehmung und Verhalten massiv in eine bestimmte Richtung zu lenken (negativ konnotiert).

Question 14

Public Relations (PR) - Definitionen

Was ist Persuasion?

Answer 14

• Der Versuch, mentale Zustände (Einstellungen) von Personen zu ändern, meist als Vorstufe zu einer Verhaltensänderung.

Question 15

Unterschied Journalismus vs. PR -> Folie 39

Vergleiche Journalismus und PR hinsichtlich ihrer Orientierung.

Answer 15

• PR: Orientiert an Partikularinteressen (Interessen des Auftraggebers).
• Journalismus: Orientiert am Gemeinwohl.

Question 16

Unterschied Journalismus vs. PR

Vergleiche Journalismus und PR hinsichtlich ihrer Ziele

Answer 16

• PR: Selbstdarstellung, Persuasion, Image-Bildung, Konfliktlösung.
• Journalismus: Unabhängige Fremddarstellung, Information, Kritik, Kontrolle, Meinungsbildung.

Question 17

Unterschied Journalismus vs. PR

Vergleiche Journalismus und PR hinsichtlich ihrer Tätigkeit

Answer 17

• Beide beschaffen, prüfen und produzieren Inhalte.
• Aber: PR führt auch nicht-öffentliche Dialoge mit Stakeholdern, während Journalismus primär auf Veröffentlichung für ein Publikum abzielt.

Question 18

Kritik an PR & Verhältnis zum Journalismus

Was meint Habermas mit der Kritik, PR gehe einen “Umweg über ein fingiertes Allgemeininteresse”?

Answer 18

PR-Akteure verstecken ihre geschäftlichen Eigeninteressen, indem sie so tun, als ginge es ihnen um das Wohl der Allgemeinheit (Maskierung der Absicht).

Question 19

Kritik an PR & Verhältnis zum Journalismus

Was ist die “Assimilationsfalle” (Westerbarkey)?

Answer 19

• Wenn PR-Material (Selbstdarstellung) so professionell gemacht ist, dass es unbemerkt als journalistischer Beitrag (Fremddarstellung) in den Medien landet.
• Journalisten übernehmen PR oft ungeprüft (“parasitäre Nutzung”), was die Unabhängigkeit gefährdet .

Question 20

PR - Geschichte & Berufsbild

Nenne zwei historische Wurzeln der PR (vor dem 20. Jh.).

Answer 20

1. 17. Jh.: Gegenreformation der katholischen Kirche („congregatio de propaganda fide“) – missionarische Tätigkeit.
2. Ende 19. Jh.: Erste Unternehmens-Pressestellen (z.B. Krupp 1870) in Deutschland .

Question 21

PR - Geschichte & Berufsbild

Was bedeutet die „Ko-Evolution“ von PR und Journalismus?

Answer 21

PR entstand parallel zum Journalismus als Gegenreaktion. Organisationen mussten auf die (als falsch/einseitig wahrgenommene) Berichterstattung reagieren und selbst Aufmerksamkeit generieren .

Question 22

PR - Geschichte & Berufsbild

Welche aktuellen Wandlungsprozesse gibt es im Berufsfeld PR?

Answer 22

1. Akademisierung (mehr Studierte).
2. Professionalisierung.
3. Feminisierung (hoher Frauenanteil).
4. Entgrenzung (Grenzen zu Journalismus und Marketing verschwimmen) .

Question 23

PR - Geschichte & Berufsbild

Nenne wichtige PR-Verbände in Deutschland. (Nur zur Einordnung)

Answer 23

• DPRG: Deutsche Public Relations Gesellschaft.
• GPRA: Gesellschaft der führenden PR-Agenturen.
• BdP: Bundesverband der Kommunikatoren (ehem. Pressesprecher) .

Question 24

Abgrenzung PR vs. Marketing/Werbung

Wie verhalten sich Marketing, Werbung und PR zueinander?

Answer 24

Sie überschneiden sich, sind aber nicht identisch.
* Marketing: Umfassender Prozess (inkl. Produkt, Preis, Vertrieb).
* Werbung: Ein Teilbereich des Marketings (gekaufte Medienzeit/-raum).
* PR / Unternehmenskommunikation: Beziehungsmanagement mit allen Stakeholdern (nicht nur Kunden, auch Politik, Mitarbeiter, Investoren).
* Schnittmenge: Marketingkommunikation (z.B. Produkt-PR, Marken-PR) .

Question 25

Definitionen & Persuasion Wie definiert Jungblut (2020) Strategische Kommunikation im Unterschied zu einfacher PR?

Answer 25

Als den gezielten Einsatz von Kommunikation, um in den Nachrichtendiskurs einzudringen ("to enter the news discourse") und die öffentliche Debatte zu beeinflussen. Strategische Kommunikatoren sind "Advokaten" ihrer Sache .

Question 26

Definitionen & Persuasion Welche 4 Stufen umfasst der Prozess der Persuasion (Überzeugung)?

Answer 26

1. Aufmerksamkeit erzeugen. 2. Einstellungsänderung bewirken. 3. Intention (Absicht) beeinflussen. 4. Verhaltensänderung auslösen .

Question 27

Definitionen & Persuasion Was versteht die DPRG unter PR (als "Auftragskommunikation")?

Answer 27

PR vertritt Interessen, aber sie soll dabei wahrheitsgemäß sein, Vertrauen aufbauen und faire Konfliktkommunikation sichern. Sie dient dem demokratischen Kräftespiel (Idealbild!)

Question 28

Skizziere die drei Phasen der Medienwirkungsforschung im Zeitverlauf (Rückblick Folie 2).

Answer 28

1. Phase 1 (ca. 1900–1940): Starke Medienwirkungen. Man ging von einem passiven Publikum aus, das Reizen direkt ausgesetzt ist (Stimulus-Response). o Beispiele: Propaganda im 1. Weltkrieg (Lasswell), Invasion vom Mars (Cantril), NS-Propaganda. 2. Phase 2 (ca. 1940–1970/80): Schwache Medienwirkungen. Der Fokus verschob sich auf intervenierende Variablen (z.B. Meinungsführer). Medien verstärken eher, als dass sie ändern. o Beispiele: Columbia-Studien (Lazarsfeld), Limited Effects (Klapper), Uses-and-Gratifications (Herzog). 3. Phase 3 (ab ca. 1970/80): Rückkehr zu starken Wirkungen / Transaktionale Perspektiven. Man betrachtet langfristige Effekte und die Interaktion zwischen Medium und Nutzer. o Beispiele: Schweigespirale (Noelle-Neumann), Agenda-Setting (McCombs/Shaw), Wissenskluft (Tichenor et al.).