14. Medieval

Question 1

Vilken kunskap behövs vid val av mediet? (2)

Answer 1

Kunskap om målgruppens egenskaper

Kunskap om mediets egenskaper

Question 2

Vad innebär indirekt respektive direkt matchning?

Answer 2

Indirekt matchning

1. Identifierar grundläggande taktiska egenskaper hos målgrupp
2. Identifierar vilka som använder ett specifikt medium

• sedan görs matchning (räkna spill)

Direkt matchning

• kolla direkt vilka medier målgruppen använder

Question 3

Vilka kunskaper om mediets egenskaper bör tas i beaktande vid val av media? (2)

Answer 3

Mediekontext
- namn, innehåll, omgivande reklam

Mediebearbetning
- aktivitetsgrad, genomslagskraft, kommunikativa förmåga

Question 4

Vilka tre kontextegenskaper erbjuder ett medium?

Answer 4

Mediets namn
- förväntningar, image

Innehåll
- engagemang, humör, tankar

Reklam
- humör, tankar, klutter etc

Question 5

Vilka bearbetningsegenskaper finns hos medier enligt boken? (3)

Answer 5

Aktivitetsgrad
- aktiva/passiva medier

Genomslagskraft
- hög/låg. Hur många repetitioner som krävs i mediet.

Kommunikativ förmåga
- vilket innehåll som bäst kommuniceras i mediet