Wurde der Public Relations Verband Austria (PRVA) früher als die Berufsverbände in der Schweiz und in Belgien gegründet? Welcher Landesverein wurde als erstes gegründet?
Falsch. Österreich war mit der Gründung im Jahre 1975 ein Nachzügler. Der erste Verband war der 1948 gegründete Verband in Großbritannien.
Ordne die folgenden Länder nach Gründung ihrer Verbandsorganisation: Deutschland, Schweiz, Frankreich, Italien, Großbrittanien, Belgien, Italien, Österreich
- 1948 Großbritannien
- 1950 Frankreich
- 1953 Belgien
- 1954 Schweiz / Schweizerische Public Relations Gesellschaft (SPRG) sowie Niederlande und Italien
- 1958: Gründung der Deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG)
- 1975 Österreich / Public Relations Club Austria - ab 1980 Public Relations Verband Austria (PRVA)
Was war das stärkste Augenmerk der Verbände? Woran orientierten sie sich?
Allen Verbänden gemein war die starke Orientierung an beruflichen Grundsätzen wie Selbstverpflichtungserklärungen zu bestimmten Formen beruflichen Handelns in der Public Relations-Arbeit.
Vorbild war die Declaration of Principles (1906, Ivy L. Lee). Lee lieferte mit seinen Aussagen zu den Anforderungen an die professionelle PR-Arbeit wichtige Orientierungshilfen für die Bildung eines beruflichen Selbstverständnisses. Wichtig war u.a. Lees Forderung, dass Öffentlichkeitsarbeit die Öffentlichkeit schnell, genau und gründlich zu informieren habe, und nicht nur Sprachrohr des betreuten Unternehmens, sondern auch dessen Berater in Sachen öffentlicher Wahrnehmung und öffentlicher Wirkung sei.
Was war neben der Formulierung beruflicher Prinzipien und Verhaltensregeln eine weitere wichtige Aufgabe der Berufsverbände?
Es war wichtig, das Berufsbild mit seinen Aufgaben und Zuständigkeiten zu identifizieren und festzulegen.
Das gilt vor allem in einem Beruf, in dem der Zugang allen offensteht und es keine allgemein verbindlichen Ausbildungsstandards gibt.
Wahr oder Falsch.
In Deutschland wurde die Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG) 1958 gegründet. In der ersten Zeit galt sie sicherlich als stabilisierende und strukturgebende Instanz in der deutschen PR-Landschaft. Dafür haben auch ihre Gründerväter Carl Hundhausen aber noch mehr Albert Oeckl gesorgt. Heute hat die DPRG etwa 3.200 Mitglieder und vertritt damit weniger als zehn Prozent der Personen, die nach Schätzungen heute dem PR-Beruf zuzurechnen sind. Hinter dem Bund Deutscher Pressesprecher (4.600) ist die DPRG auch nur noch der zweitgrößte PR-Verband.
Falsch. In Deutschland wurde die Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG) 1958 gegründet. In der ersten Zeit galt sie sicherlich als stabilisierende und strukturgebende Instanz in der deutschen PR-Landschaft. Dafür haben auch ihre Gründerväter Carl Hundhausen aber noch mehr Albert Oeckl gesorgt. Heute hat die DPRG etwa 2.200 Mitglieder und vertritt damit weniger als fünf Prozent der Personen, die nach Schätzungen heute dem PR-Beruf zuzurechnen sind. Hinter dem Bund Deutscher Pressesprecher (4.600) ist die DPRG auch nur noch der zweitgrößte PR-Verband.
Welche zentralen Aufgaben hat die DPRG nebst der Formulierung von Ethikstandards über die letzen 60 Jahre wahrgenommen? (4)
- Begriffsdefinition “Öffentlichkeitsarbeit” von Albert Oeckl
- Etablierung einer Führungsrolle, getrieben von wachsenden Mediensystemen und einer steigenden Bedeutung von Kommunikationsarbeit
- Formulierung eines Berufsbild (PR-Qualifikationsprofil der 90er)
- Entwicklung eines PR-Bildungsmarktes
Wie unterstützte die DPRG die Entwicklung eines PR-Bildungsmarktes? (4)
- Mitgründer der Deutschen Akademie für Public Relations (DAPR)
- Zertifizierung von Ausbildungsgängen
- Abnahme beruflicher Fachprüfungen
- Mitgliedermagazin DPRG-Journal
Prüfungs- und Zertifizierungsorganisation für Kommunikationsberufe (PZOK) agierte nur bis 2016
Wie heißt die Standesvertretung der PR-Agenturen?
Gesellschaft Public Relations Agenturen (GPRA)
1973 gegründet hat sie mittlerweile 34 Mitgliedsagenturen und damit berufspolitisches Gewicht. In der GPRA sind sowohl Großagenturen mit über 100 Mitarbeitern bis hin zu kleinen, inhabergeführten Fachagenturen vertreten.
Der Zugang zur Gesellschaft Public Relations Agentur (GPRA) ist streng geregelt. Welchen drei Anforderungen müssen Mitglieder genügen? (3)
- Sie müssen über ein ausgewiesenes Leistungspotenzial verfügen (fester Mitarbeiterstamm, kontinuierliche Zusammenarbeit mit Kunden, methodische Kompetenz, ‘Full-service’-Kapazität),
- sich am Markt bewährt haben (mindestens dreijähriges Bestehen der Agentur mit langfristiger Bindung an mehrere Kunden und einem nachgewiesenen jährlichen Honorarumsatz von mindestens einer Million Euro)
- und einer Informationspflicht genügen (Kapital, Gesellschafter, Umsatz, Mitarbeiterzahl).
Wie heißt der Verband für deutsche Pressesprecher?
Bundesverband deutscher Pressesprecher (BdP): 2003 gegründet ist er heute mit 4.600 Mitgliedern der größte PR-Verband im deutschsprachigen Raum.
Der Verband nimmt nur ausgewiesene Pressesprecher von Unternehmen und Organisationen auf und versucht diese im Verband vor den möglichen Anwerbeversuchen von PR-Beratern aus Agenturen zu schützen. Das große Netzwerk der Pressesprecher verfügt mit dem Pressesprecher über eine eigene Verbandszeitschrift.
In welchem Verband formieren sich die PolitikberaterInnen in Deutschland?
Deutsche Gesellschaft für Politikberatung (DeGePol)
160 persönliche und 12 kooperative Mitglieder vertreten Ziele und Werte in der politischen Kommunikation über Parteigrenzen hinweg und diskutieren über Begriffe wie Ethik, Vertrauen und Transparenz, in einem Feld, das von der Öffentlichkeit tendenziell kritisch betrachtet wird. Zur Zielsetzung des Verbandes, der 2005 begründet wurde: “Es ist damit auch unser Ziel, die Demokratie in Deutschland und Europa voranzubringen und gleichzeitig die Beteiligung der Zivilgesellschaft am politischen Prozess zu erweitern.”
Was ist ein großes Ziel der DeGePol?
Es ist Ziel, die Demokratie in Deutschland und Europa voranzubringen und gleichzeitig die Beteiligung der Zivilgesellschaft am politischen Prozess zu erweitern.
In welchem Verband organisieren sich deutsche Journalisten?
Deutscher Journalistenverband (DJV)
In ihr gibt es auch den Fachausschuss Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für PR-Leute.
Warum gibt es im Deutschen Journalistenverband (DJV) einen Fachausschuss für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sowie etwa 4.000 PR-Tätige?
Es liegt daran, dass viele ehemalige Journalisten heute hauptsächlich in der PR arbeiten und sich damit in ihrem alten Verband organisiert haben.
Die Mitglieder des Fachausschusses arbeiten als Journalisten hauptberuflich in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Industrie- und Dienstleistungsunternehmen, für Behörden sowie öffentliche und private Organisationen.
Ihrem eigenen Selbstverständnis nach hat die DPRG laut Satzung welche Aufgaben und Ziele? (7)
- Sie vertritt die beruflichen Interessen ihrer Mitglieder.
- Sie fördert das Ansehen des Berufsstandes und vertieft die Kenntnisse über ihn in der Öffentlichkeit.
- Sie fördert die Aus- und Fortbildung von PR-Fachleuten.
- Sie informiert und unterstützt ihre Mitglieder in berufsständischen Fragen, verpflichtet sie auf fachgerechte Berufsausübung und fördert den Erfahrungsaustausch.
- Sie trägt zur wissenschaftlichen Durchdringung der PR bei.
- Sie pflegt und fördert die Beziehungen zu den betreffenden ausländischen und internationalen Organisationen und Verbänden.
- Durchführung einer Prüfung in eigener Verantwortung zur Verleihung einer Qualifikationsbezeichnung des Verbandes.
An welchem PR-Kodex legen sich die Grundsätze des DPRG ausdrücklich an?
Code d’Athènes: Der ursprünglich unter Federführung von Lucien Matrat in französischer Sprache geschriebene Verhaltenskodex verpflichtet sich zur Verwirklichung der “geistigen und moralischen Grundbedingungen” des Menschen durch die “weltweite Erklärung der Menschenrechte’”
Vervollständige die Definition der DPRG
Nach der Berufsauffassung der DPRG sind Public Relations das ________ und ________ Bemühen um ________ sowie um Aufbau und Pflege von ________ in der ________ auf der Grundlage systematischer ________.
Nach der Berufsauffassung der DPRG sind Public Relations das bewusste und legitime Bemühen um Verständnis sowie um Aufbau und Pflege von Vertrauen in der Öffentlichkeit auf der Grundlage systematischer Erforschung.
Die Mitglieder der Deutschen Public Relations-Gesellschaft verpflichten sich, bei der Wahrnehmung ihrer Public Relations-Aufgaben folgende Grundsätze einzuhalten… (9)
- Nur Aufgaben zu übernehmen, die mit dem Grundgesetz und den Gesetzen der Bundesrepublik Deutschland in Einklang stehen.
- Jeden Versuch einer unlauteren Beeinflussung der Öffentlichkeit und ihrer Repräsentanten zu unterlassen und die Freiheit und Unabhängigkeit der Presse zu respektieren.
- Keine widerstreitenden oder miteinander konkurrierenden Interessen ohne die ausdrückliche Einwilligung der Beteiligten zu vertreten.
- Vertrauliche Sachverhalte aus den Wirkungsbereichen früherer oder gegenwärtiger Auftraggeber nicht weiterzugeben, solange nicht alle Beteiligten anderes beschlossen haben.
- Niemals vorsätzlich das Ansehen und die Arbeit eines anderen Mitgliedes herabzusetzen.
- In Ausführung von Dienstleistungen ohne ausdrückliche Einwilligung des direkten Auftraggebers keine Honorare, keine Vergünstigungen oder andere Gegenleistungen von Dritten anzunehmen.
- Auftraggebern weder ein nach bestimmten Publikationsergebnissen gestaffeltes Vergütungssystem vorzuschlagen, noch dem gleichen Zweck dienende Honorarvereinbarungen zu treffen, sowie keine Kunden durch Zusicherung unerfüllbarer Leistungen zu werben.
- Jedes Mitglied anerkennt die Deutsche Public Relations-Gesellschaft als Organ der Selbstkontrolle im Sinne der vorstehenden Grundsätze.
- Die Deutsche Public Relations-Gesellschaft gewährt Ehrenschutz nach ihren Möglichkeiten allen Mitgliedern, die wegen Einhaltung dieser Grundsätze in berufliche und persönliche Schwierigkeiten geraten.
Richtig oder Falsch.
Die allgemeinen Grundsätze der DPRG sind weniger dafür geeignet, Orientierungshilfen für die tägliche Arbeit zu liefern. Sie sind eher dafür gedacht, Vorurteilen der PR gegenüber zu begegnen und dafür Rechtfertigungshilfen zu liefern. Damit helfen sie möglichen Konflikten eingrenzend zu begegnen und liefern für mögliche Geschäfte eine gute Arbeitsgrundlage. Auch wenn diese Grundlagen bereits in den Sechzigern formuliert wurden, so haben sie in den formulierten Zielsetzungen auch heute noch ihre Berechtigung.
Richtig.
Öffentlichkeitsarbeit kann im Sinne der Berufsfeldforschung nicht als Profession bezeichnet werden. Auf was konzentrieren sich daher die PR-Berufsbilder?
Sie konzentrieren sich auf berufliche Anforderungen. Sie zeigen, wie man Wissen und Fertigkeiten erwerben kann, um diesen Anforderungen erfolgreich zu begegnen.
Was wurde in der Bezeichnung des Berufsbilds 1986 noch besonders hervorgehoben?
Es wurden aus Ermangelung verbindlicher Qualifikationsvoraussetzungen vor allem Persönlichkeitsmerkmale betont:”PR-Leute müssen kreativ und kontaktfreudig sein und über ausgeprägte analytische Fähigkeiten verfügen. Sie brauchen psychologisches Gespür und müssen zuhören können. Die Fähigkeit, sich in der deutschen Sprache in Wort und Schrift auszudrücken, wird ebenso vorausgesetzt wie zumindest gründliche Englischkenntnisse. Organisationstalent und Sinn für Teamarbeit erleichtern die Erfüllung der Aufgaben”
Anfang der 1990er Jahre haben sich die DPRG und die GPRA zusammengeschlossen, um ein gemeinsames Berufsbild zu formulieren, was von berufsständischer Programmatik geprägt ist. Was war hieran das Besondere? (5)
- Das Berufsbild erhielt standespolitischen Charakter.
- Sie wurde als Auftragskommunikation bezeichnet (Arbeit im Interesse eines Auftrag- oder Arbeitgebers)
- Es wurde eine gesellschaftspolitische Funktion gefordert.
- Selbstbewusst hat man sich mit dem generell freien Zugang zum Beruf klar positioniert und diesen ins Positive gedreht.
- Das Berufsbild prpagierte die ‘Führungsfunktion’ der PR. Der PR-Akteur wird zum Kommunikationskoordinator:
“Voraussetzung für effektive Öffentlichkeitsarbeit ist eine aktive und langfristig angelegte kommunikative Strategie. Sie kann als Führungsfunktion nur dann wirksam werden, wenn sie eng in den Diskussions- und Entscheidungsprozess einer Organisation eingebunden ist. “
Nur zum wiederholten Lesen: Das Berufsbild der Deutschen Public Relations-Gesellschaft (Ziffer 1)
Ziffer 1: Öffentlichkeitsarbeit/Public Relations ist Management von Kommunikation
* Öffentlichkeitsarbeit/Public Relations vermittelt Standpunkte und ermöglicht Orientierung, um den politischen, den wirtschaftlichen und den sozialen Handlungsraum von Personen oder Organisationen im Prozess öffentlicher Meinungsbildung zu schaffen und zu sichern.
* Öffentlichkeitsarbeit/Public Relations plant und steuert dazu Kommunikationsprozesse für Personen und Organisationen mit deren Bezugsgruppen in der Öffentlichkeit. Ethisch verantwortliche Öffentlichkeitsarbeit/Public Relations gestaltet Informationstransfer und Dialog entsprechend unserer freiheitlich-demokratischen Werteordnung und im Einklang mit geltenden PR-Kodizes.
* Öffentlichkeitsarbeit/Public Relations ist Auftragskommunikation. In der pluralistischen Gesellschaft akzeptiert sie Interessensgegensätze. Sie vertritt die Interessen ihrer Auftraggeber im Dialog informativ und wahrheitsgemäß, offen und kompetent. Sie soll Öffentlichkeit herstellen, die Urteilsfähigkeit von Dialoggruppen schärfen, Vertrauen aufbauen und stärken und faire Konfliktkommunikation sichern. Sie vermittelt beiderseits Einsicht und bewirkt Verhaltenskorrekturen. Sie dient damit dem demokratischen Kräftespiel.
* Voraussetzung für Öffentlichkeitsarbeit/Public Relations sind aktive und langfristig angelegte kommunikative Strategien. Öffentlichkeitsarbeit/Public Relations ist eine Führungsfunktion; als solche ist sie wirksam, wenn sie eng in den Entscheidungsprozeß von Organisationen eingebunden ist.
Das Berufsbild der Deutschen Public Relations-Gesellschaft (Ziffer 2): Was versteht man unter der Formel “AKTION”?
Ziffer 2: Kernaufgaben und Methodik der Öffentlichkeitsarbeit/Public Relations
Öffentlichkeitsarbeit/Public Relations hat sechs Kernaufgaben, zusammengefasst in der Formel AKTION:
* Analyse, Strategie, Konzeption (Sachstands- und Meinungs-Analysen, Ziel-/Strategie-Entwicklung, Programmplanung)
* Kontakt, Beratung, Verhandlung, Text und kreative Gestaltung, (Informationserarbeitung und -gestaltung, Aufbereitung in Informationsträgern)
* Implementierung (Entscheidung, Ausplanung von Maßnahmen, Kosten und Zeitachse)
* Operative Umsetzung und Nacharbeit, Evaluation (Effektivitäts- und Effizienzanalysen, Korrekturen).
