environnement de l’entreprise
- tout ce qui se trouve autour de l’entreprise
- ensemble des éléments externes susceptibles d’influencer son activité et son équilibre
pour être efficace, il faut que l’entreprise prenne en compte:
- son environnement et adapté sa stratégie en fonction de celui-ci
- les possibles évolutions de son environnement pour anticiper les stratégies qu’elle devra mettre en oeuvre
composantes de l’environnement de l’entreprise (8)
- environnement démographique
- environnement écologique
- environnement social
- environnement socio-culturel
- environnement technologique
- environnement économique général
- environnement concurrentiel
- environnement institutionnel et juridique
environnement démographique
- structure de la population à laquelle l’entreprise a accès comme main d’oeuvre/ comme clients
environnement écologique
- état et nature des ressources naturelles
- contraintes liées au respect de l’environnement
environnement social
- attentes des travailleurs vis-à-vis de l’entreprise
- salariés, délégués, syndicats
environnement socio-culturel
- valeurs morales ou esthétique, normes, styles de vie qui influencent les besoins économiques des consommateurs
- valeurs, courants de pensées qui influencent les attentes vis-à-vis de l’entreprise
environnement technologique
- évolution des techniques, nouveaux processus de fabrication, robotisation, intelligence artificielle, etc
- évolue rapidement
environnement économique général
- structurel: régime économique
- conjoncturel: variables de court terme
environnement concurrentiel
- au nv du marché sur lequel l’entreprise vend son bien ou son service
- au niveau du marché des ressources productives
environnement institutionnel et juridique
- politiques économiques menées
- réglementation: ensemble de règles fiscales, commerciale, de concurrence auxquelles l’entreprise doit se soumettre
analyse de l’environnement de l’entreprise
technique la plus connue:
Analyse PEST
PEST
- prend en compte les variables de la Politique, de l’Economie, de la Société et de la Technologie
- schéma d’analyse, pense bête pour apprécier les influences de l’environnement macroéco d’une entreprise
- dépend du secteur d’activité
marché def
lieu de rencontre entre l’offre et la demande pour un B/S
le marché pertinent
- marché géographique: lieu de distribution du B/S produit
- marché produit: B/S produit
def marché en économie
un marché peut être défini comme un ensemble de produits présentant entre eux une forte subsituabilité du point de vue de la D et de l’O
def marché par commission européenne
le marché pertinent en termes de produit comprend tous les produits et/ ou services considérés comme relativement interchangeables ou substituables par le consommateur, en raison des caractéristiques des produits, de leur prix, et de leur usage habituel
l’intensité de la concurrence sur le marché pertinent dépend
du nombre de producteurs/ consommateurs
structure de marché selon
Stackelberg (1934)
plus le nv de concurrence entre entreprises est élevée sur un marché et
moins leur profit sera élevé (baisse pouvoir d’achat)
nombreux demandeurs/ unique offreur
Monopole
nombreux demandeurs/ peu d’offreurs
Oligopole
nombreux demandeurs/ nombreux offreurs
concurrence
