Les 3 caractéristiques de communication d’un objectif?
- Quantifiable
- limité dans le temps
- groupe cible
Selon le modèle DAGMAR, les objectifs de communication doivent viser dans l’ordre: ?
- prise de conscience
- compréhension
- conviction
- achat
Selon le modèle de la Hiérarchisation des effets, il y a trois objectifs à atteindre? Quels sont-ils ?
- les objectifs de niveau cognitif : connaitre et comprendre
- les objectifs de niveau affectif : aimer et intéresser
- les objectifs de niveau conatif : faire acheter
Qu’est ce que l’axe de communication?
L’essence du message, fondement sur lequel repose le message que l’entreprise veut transmettre aux consommateurs
Le choix de l’axe de communication est basé sur 2 choses? lesquels?
- Caractéristiques intrinsèques du produit
2. clientèle cible
Que signifie la méthode AIDA?
Attention
Intérêts
Désir
Action
le succès d’une compagne de communication réside dans ? (4 choses)
- dosage
- originalité
- respect stratégique
- respect des règles précises de présentation
il est essentiel que la création publicitaire ? (2 aspects)
- capte l’attention
2. se démarque de la multitude de messages que le consommateur est bombardé
les techniques de création: le brief ? définition?
Une rencontre entre agence et client afin que ce dernier expose ses objectifs et ses défis
Techniques de création: Remue-méninges: quels sont les 6 conseils pour améliorer sont efficacités?
- Générer une multitude d’idées
- Se défaire des idées préconçues
- Savoir se laisser aller pour stimuler la créativité
- «Faire du pouce» pour stimuler les idées
- S’abstenir de toute critique
- Ne faire le tamisage qu’après la séance
Techniques de création: Carte mentale: 4 principes de base?
- Former un groupe de trois à cinq personnes.
- Inscrire l’idée à explorer dans une bulle centrale.
- Chaque participant inscrit les mots qui lui viennent à l’esprit, par association d’idées ou par analogie.
- Chaque nouveau concept en évoque d’autres nouveaux, et ainsi de suite.
Techniques de création: Chapeaux de Bono: quels sont les 6 chapeaux?
- Créativité
- vu du ciel
- Faits
- émotions
- menaces
- positivité
Quels sont les 6 S de Cossette pour qu’un message soit efficace?
- Stratégique
- surprenant
- Séduisant
- Simple
- signé
- soigné
