Fairwashing
Afficher des engagements éthiques à des fins purement marketing
Commerce équitable
Solution viable basée sur quatre piliers :
- Inclusion sociale
- Croissance économique et politique
- Équilibre environnemental
- Diversité culturelle
Concerne principalement les échanges nord/sud
Commerce alternatif
Terme auparavant utilisé pour désigner le commerce équitable. Désormais, ce commerce rassemble aussi bien le commerce équitable et éthique
Commerce solidaire
S’intéresse surtout aux échanges nationaux à travers les organisations de solidarité. Définition d’handicap international : Échanges établis pour favoriser un groupe particulier de population défavorisée ou en difficulté. Il signifie aussi une pratique qui vise à réduire les iniquités au sein même des pays de Nord. On parle aussi de commerce de soutien aux organismes de solidarité,
Commerce éthique
Désigne le respect des droits du travail à travers le développement de conditions de travail convenables
IFAT et WFOT retiennent ces critères
- Création d’opportunités pour les producteurs économiquement désavantagés
- Transparence et responsabilité
- Promulgation de l’autonomie des producteurs
- Paiement d’un prix juste
- Garantir le respect des droits fondamentaux à la personne (refus du travail forcé, du travail des enfants, de l’esclavagisme)
- Égalité entre les sexes
- Conditions de travail
- Formation et relations de commerce : “trade not aid”
- Protection de l’environnement
- Promotion du commerce équitable
- Proposer aux consommateurs des produits de qualité
Le commerce équitable en bref
Un partenariat commercial basé sur l’échange, la transparence et le respect. Son but est d’encourager en assurer une meilleure équité dans les échanges internationaux.
Forme de production responsable qui promeut de meilleures conditions commerciales tout en sécurisant les droits des producteurs et travailleurs désavantagés des pays en voie de développement.
Rôles des organisations du commerce équitable
- Régulation des échanges
- Sensibilisation à l’importance de l’abandon du commerce classique
- Soutien des producteurs qui s’engagent dans l’équitable
Produits issus du commerce équitable
- Produits textiles en coton (industrie vestimentaire)
- Artisanat : vêtements, vaisselle, objets d’art, jouets, etc.
- Alimentaire : Café, thé, chocolat, biscuits, confitures, etc.
- Produits cosmétiques
Histoire du commerce équitable
On commence à en parler en 1949 avec la naissance d’une organisation non gouvernementale faisant la promotion des ventes de producteurs désavantagés par les échanges internationaux qui favorisent les pays industrialisés.
L’appellation du commerce équitable apparaît en 1964 lors de la conférence de la CNUCED
Fin des années 60 : premier magasin spécialisé en produits équitables
1988 : entrée dans la grande distribution avec le lancement du label Max Havelaar
2 objectifs du commerce équitable (producteur et consommateur)
Producteurs :
- réserver une place de choix à ses produits dans les pays industrialisés. Levier de développement économique qui freine et sensibilise à certains modes de faire désavantageant et exploitant certaine partie du monde
- Assurer une juste rémunération du travail des producteur et artisans les plus défavorisés, leur permettant de satisfaire leurs besoins élémentaires
Consommateurs :
- Sensibiliser le consommateur à la puissance de son pouvoir économique en tant qu’acheteur, afin qu’il mesure son pouvoir à faire pression et à pousser au respect des individus, de la diversité mais aussi de l’environnement.
Acteurs du commerce équitable
- Activités commerciales
- Activités de certification ou de garantie (ex Max Havelaar)
- Acteurs de lobbying, de sensibilisation et d’éducation au développement
Impact sur les producteurs
- plus d’un million et demi de producteurs engagés en Afrique, Asie et Amérique Latine
- Engagement à participer au développement économique des communautés de petits producteurs et doivent permettre de satisfaire leurs besoins élémentaires
- Des micros crédits sont souvent octroyés pour permettre aux producteurs d’investir dans du matériel plus adapté
Prix
Le prix juste doit être fixé en accord avec les producteurs en prenant en compte les éléments suivants :
- Rémunération assurant une vie convenable et une existence décente
- Une analyse des réalités économiques du marché
- Investissements nécessaires au respect des critères économiques, sociaux et environnementaux
- Choix final sur la base d’études des coûts du marché
Comment se manifestent les produits équitables dans le paysage économique d’aujourd’hui?
- Magasins spécialisés
- Importation de produits garantis commerce équitable ayant fait l’objet de contrôle par des organismes internationaux
- Importation de produits non garantis mais s’engager à mettre en place un dispositif qui permet de garantir l’équité des échanges
- Organismes financiers de l’économie sociale font la promotion de ce genre de commerce et de l’engagement équitable
Comment s’engager dans une démarche de commerce équitable
- Faire appel à des organisations professionnelles et compétentes pour se former
- Opter pour une démarche équitable cohérente avec sa mission et ses valeurs
- Respecter les critères et les normes de certification
- Communiquer son engagement de manière transparente et pédagogique. Éduquer le consommateur par la communication qui justifie la différence de prix mais aussi la plus value attachée à ce genre de produits
Comment fonctionne le commerce équitable
Producteurs -> Organismes de certification -> Distributeurs -> Consommateur
Pourquoi le consommateur achète équitable?
- Se sentir concerné par les problèmes du tiers-monde et essayer d’éliminer les barrières d’intermédiaires
- S’alléger la conscience
- Chercher l’authenticité de certains produits
- Extérioriser, expliciter et manifester son mécontentement
Consommateur canadien
- Très élastique sur le prix. Sur le plan Marketing au delà de la communication, des produits ou de leur distribution, le prix reste le principal frein : produits sont chers et pas toujours disponibles
- Habitué au circulaire et reconnaissance visuelle des produits. Les produits équitables sont généralement dans des coins réservés, pas très visibles.
- Certification ne sont pas toujours mémorisées par le consommateur, celui-ci risque de trouver ça long et confus surtout si certain produits sont importés et affichent des certification internationales.
