Franchising

Question 1

Was versteht man unter Franchising?

Answer 1

• Franchisegeber überlässt rechtlich
selbständigen Franchisenehmer umfassendes
Beschaffungs-, Absatz-, Organisations-, und
Managementkonzept (unternehmerisches
Gesamtkonzept)
• Franchisegeber erhält umfassende Weisungsund
Kontrollrechte sowie Franchisegebühren
• Grundlage ist Franchisevertrag

Question 2

Welche Vorteile/Motive sprechen für ein Franchising?

Answer 2

- Kein großer Kapitaleinsatz seitens
Franchisegeber
- Risikominimierung für Franchisegeber
- Schnelle Marktdurchdringung
- Deutlich größeren Einfluss als bei
Lizenzierung (Weisungs- und Kontrollrechte)
- Einheitlicher Marktauftritt
- Standardisiertes Vorgehen zur Erzielung von
Skaleneffekten
- Hohe Motivation des Franchisenehmers
- Hohe Akzeptanz bei Gastlandregierungen
- Oftmals Vorstufe für Direktinvestitionen

Question 3

Welche Nachteile/Probleme könnte ein Franchise mit sich bringen?

Answer 3

- Kaum geeignet für Produkte, für die
differenziertes Vorgehen notwendig ist
- Demotivation der Franchisegeber möglich
aufgrund geringer Handlungsspielräume
- Ruf und Image hängt von jedem einzelnen
Franchisenehmer ab
- Steuerung und Kontrolle kann sehr
aufwendig sein
- Weniger Gewinnchancen als bei
vollbeherrschten Tochtergesellschaften