Was sind Kriterien für die Unterscheidung von Märkten?
- Nach Richtung der Transaktion(Beschaffung,Absatz)
- Nach Gütern(B2b, Konsumgütermärke, DL)
- Nach reginaler Ausdehnung(regio,länd,internat)
- Nach Machtverteilung(Käufer/verkäufermarkt)
Unterschied zwischen Absatz und Marketing?
Absatz : Versuche zu verkaufen, was bereits
produziert wurde!
Marketing: Produziere, was sich verkaufen läßt!
Was ist Marketing?
Marketing ist die ganzheitliche Ausrichtung
sämtlicher Aktivitäten eines Unternehmens
auf die für das Unternehmen relevanten aktuellen und
potenziellen Märkte, mit dem Ziel des Aufbaus, der
Erhaltung und Intensivierung der
Austauschbeziehungen mit den
Marktteilnehmern zur Sicherstellung übergeordneter
Unternehmensziele
Was sind psychografische Ziele des Marketings?
Qualitative Ziele (psychografische Ziele) des Marketings: Sind nicht messbar wie z.B.: • Bekanntheitsgrad • Image • Corporate Identity • Kundenzufriedenheit • Markenbindung • Kaufabsicht
Wie lassen sich Marketingziele systematisieren?
- Potenzialbezogene Marketingziele
- Markterfolgsbezogene Marketingziele
- Wirtschaftliche Marketingziele
Nenne Potenzialbezogene Marketingziele
- Bekanntheitsgrad des Unternehmens/Leistungsangebots
- Image des Unternehmens/Leistungsangebots
- Einstellung der Kunden zum
Unternehmen/zum Leistungsangebot - Kundenzufriedenheit
Nenne Markterfolgsbezogene Marketingziele
Absatz Marktanteil Zahl der Kunden Kundenloyalität Preisniveau
Nenne Wirtschaftliche Marketingziele
Umsatz Marketingkosten Deckungsbeitrag Gewinn Umsatzrendite
Welche Arten von Marketing gibt es?
- Konsumgütermarketing
- Dienstleistungsmarketing
- Investitionsgütermarketing
- B2B-Marketing
- Handelsspezifisches Marketing
- Relationship Marketing
- Non-Profitmarketing
- Social Marketing
Nenne die 3 Teile des S-O-R Modells und ihre Unterpunkte.(S. 146)
Stimulus: - Preis - Marke - Werbung Organismus: - Bedürfnisse - Werte - Involvement Respons: - Kauf (impulsiv,extensiv..)
