7 Segmentertering, Differntiering & Positionering

Question 1

Vad är marknadssegmentering?

Answer 1

Vilka kunder man ska satsa på.

Question 2

Vilka är de vanligaste segmenteringsvariablerna?

Answer 2

Geografiska
Demografiska
Psykografiska
Beteendemässiga

Question 3

Ge exempel på geografiska segmenteringsvariabler

Answer 3

Nationer
Regioner
Städer

Question 4

Ge exempel på demografiska segmenteringsvariabler

Answer 4

Ålder
Yrke
Familjestorlek
social klass

Question 5

Ge exempel på psykografiska segmenteringsvariabler

Answer 5

Livsstil
Personlighet
Social grupptillhörighet
värderingar

Question 6

Ge exempel på beteendebaserade segmenteringsvariabler

Answer 6

hur var och när produkter köps och används

Question 7

Vilka andra segmenteringsvariabler finns det?

Answer 7

Tillfällessegmentering
Fördelssegmentering
Användarstatus
Användningsfrekvens
Lojalitetsstatus

Question 8

Hur segmenteras vanligtvis institutionella marknader?

Answer 8

Geografiska lokalisering
Ekonomiska förhållanden
Kulturella förhållanden

Question 9

Vad innefattar effektiv/meningsfull segmentering

Answer 9

Mätbar
Tillgänglighet
Substantiellt
Differentierbart
Möjligt att angripa

Question 10

Vad är odifferentierad markandsföring?

Answer 10

Massmarkandsföring

Question 11

Vad är differentierad markandsföring?

Answer 11

Varje segment får ett specifikt erbjudande

Question 12

Vad är nischmarknadsföring?

Answer 12

En nischad bransch väljs ut

Question 13

Vad är mikromarknadsföring (one-to-one)?

Answer 13

Anpassas efter specifika behov hos kunder och lokala miljöer.

Question 14

Vad är skillnaden på lokal resp individbaserad marknadsföring?

Answer 14

Lokal: Anpassas efter lokala miljöer (städer, grannskap, butiker)
Individ: Anpassas efter individer

Question 15

Vad är positioneringskartor?

Answer 15

Hur konsumenter uppfattar ett varumärke utifrån ett visst antal dimensioner

Question 16

Vilka olika typer av differentiering finns det?

Answer 16

Produkt-
Tjänste-
Marknadsföringskanal-
Medarbetar-
Image-

Question 17

Vad är kriterierna för effektiv differentiering?

Answer 17

Betydelsefull
Distinkt
Överlägsen
Kommunicerbar
Svårkopierad
Överkomlig
Lönsam

Question 18

Vilka positioneringsstrategier finns det? (värde kontra kostnad)

Answer 18

More for more
More for the same
The same for less
Less for much less

Question 19

Vad står STP för?

Answer 19

Segmentering, Targeting, Positioning

Question 20

Build up vs Break down inom segmentering:

Answer 20

Build up: Alla är olika, hitta gemensamheter

Break down: alla är lika, hitta gemensamma skillnader.

Question 21

Hur kan man positionera sitt erbjudande (3 grunder)?

Answer 21

Hur produkten och Varumärket uppfattas
Produkten fysiska utformning
hur varumärket komminuceras

Question 22

Olika attribut för positionering

Answer 22

intrinsic - fysiska och funktionella egenskaper

Extrinsic - förpackning, pris och marknadskommunikation

Question 23

Två possitioneringsstrategier

Answer 23

Funktionell positionering: Fokus på pruduktens attribut

Expressiv positionering: Framhåller vem användaren är