Les 2 Elaboration Likelihood Model

Question 1

ELM?

Answer 1

Elaboration Likelihood Model

Question 2

Wat beschrijft het ELM van Petty en Cacioppo (1986)?

Answer 2

Het ELM beschrijft hoe attitudes veranderen door communicatie. De effectiviteit hangt af van welke van de twee ‘routes’ de ontvanger neemt: de centrale of de perifere route.

Question 3

Wat is de centrale (langzame) route in het ELM?

Answer 3

Wanneer de ontvanger motivatie en mogelijkheid heeft om de boodschap te verwerken, besteedt deze aandacht aan de sterkte van de argumenten. Dit leidt tot langdurige, diepgaande en weerbare attitudeverandering.

Question 4

ELM: Geef een cybersecurity voorbeeld van de centrale route.

Answer 4

Een grondige, data-onderbouwde training over het belang van sterke encryptie en de juridische gevolgen van datalekken.

Question 5

Wat is de perifere (snelle) route in het ELM?

Answer 5

Wanneer de ontvanger niet gemotiveerd en/of niet in staat is om de boodschap grondig te verwerken, gebruikt deze perifere cues (oppervlakkige signalen) zoals expertise, autoriteit of herhaling. Dit leidt tot minder langdurige en kwetsbare attitudeverandering.

Question 6

ELM:Geef een cybersecurity voorbeeld van de perifere route.

Answer 6

Een postercampagne met het logo van een autoriteit (C-Level/IT-manager) en constante herhaling van de slogan.

Question 7

Hoe kun je de centrale route aanmoedigen volgens het ELM?

Answer 7

Door motivatie en mogelijkheid te maximaliseren:

Motivatie: Benadruk persoonlijke relevantie, zorg voor hoge betrokkenheid

Mogelijkheid: Maak de boodschap begrijpelijk (B1-taalniveau), zorg voor omgeving zonder afleiding, beperk complexiteit