Abstraktionsmechanismen
Aggregation und Generalisierung
Fundamentale mobile Kommunikationsdienste
Mobile Voice (GSM --> Telefon, UMTS), Mobile Data (GPRS, 3G(UMTS), LTE), Mobile Messaging (SMS, MMS), Mobile Machine-to-Machine
Cell-based Communication (CBC)
- Cellular Network: Several transmitters, covering a certain area (cell)
- Better than centralized radio systems: Higher capacity, reduced transmission power, robustness (failure harms only small part), better coverage
- However, complex and costly infrastructure is required to link all base stations
Mobile Operating System (OS) - Definition, Funktion, Ziele
- Programm das als Mediator zwischen Nutzer und Hardware steht
- Befähigt Nutzer, Programme auf der Hardware auszuführen
- Funktionen: Kontrollieren und teilen von Ressourcen, Sicherheitsfunktionen, Kommunikation
- Hauptziel: Einfache Nutzung der eigentlichen Hardware
- Sekundärziel: Effiziente Nutzung der Hardware
Manufacturer dependent and Independent mobile OS
Manufacturer-dependent mobile OS: iOS –> not as affected by malware but can only be used with apple products
Manufacturer-independent mobile OS: Android –> can be used on different hardwares
Mobile App - Definition
Downloaded and installed onto phone, distributed through app market (ex. PlayStore)
Mobile Web App - Definition
Opened through internet browser, not installed
Mobiles Informationssystem
IS, bei denen der Zugang zu Informationsressourcen und -diensten durch Endgeräte erreicht wird, die leicht im Raum beweglich sind, unabhängig von ihrem Standort betrieben werden können und typischerweise mit einer drahtlosen Verbindung ausgestattet sind
Charakteristika mobiler Datenkommunikation
o Unabhängigkeit von Zeit und Ort o Sofort an auf mobilen Geräten o Limitierte Input/Output Fähigkeiten o Standortbewusstsein o Persönliche Art des Mediums o Identifikation des mobilen Nutzers o 1:1 Kommunikation o Hohe Durchdringung in der Bevölkerung
Mobiles Marketing
- Ermöglicht Organisationen die Kommunikation und Interaktion mit ihrem Publikum auf interaktive und relevante Weise über jedes mobile Gerät oder Netzwerk
- Mobiler Marketing Provider ermöglicht Plattform für Werbende und Kunden (zB. Google)
- Durch Identität, Standort und Zeit werden Empfänger geclustert und so Informationsüberfluss vermieden bekommen nur für sie relevante Werbung angezeigt
- Traditionelles Targeting war implizit, während Kontext-Sensitives Marketing auf Informationen beruht, die vom Nutzer explizit freigegeben werden
Mobiles Marketing - Vorteile
- Maximierte Reichweite (Zeitunabhängige Kundenadressierbarkeit, Massenmedien Potential, ortsunabhängige Empfängeradressierbarkeit),
- Minimaler Umlaufsverlust (Ortsabhängige Empfängeradressierbarkeit,
Zeitabhängige Empfängeradressierbarkeit,
Umfangreiche Personalisierungsmöglichkeiten), - Hohe Interaktivität
Context Awareness
Application programs use information about their environment in order to adjust their behavior to it
Location Based Advertising (LBA)
Push-Approach:
Werbender sendet Nutzer Anzeigen abhängig vom Standort des Geräts (durch Zusammenarbeit mit carrier und delivery network)
Pull-Approach:
Nutzer ist während er nach Informationen sucht oder einen Dienst verwendet kommerziellen Nachrichten ausgesetzt (zB. Werbeanzeigen auf Websiten)
Mobile Ads
- Influencing Factors: Relevance, Acceptance/ Disturbance, Overall Value
- More responsive in public settings and while doing leisure-related activities
- Location-congruent ads are perceived of as less intrusive and more valuable and relevant
