Module 7 : journaux

Question 1

Identifier les types de journaux

Answer 1

• Quotidiens :
  ⚬ 69% des adultes lisent du contenu provenant d’une marque de journaux au moins une fois par semaine, et que la moitié d’entre eux accèdent au contenu par l’entremise d’un appareil mobile
  ⚬ Les québécois consacrent, en moyenne, 3,7 heures par semaine à la lecture d’un quotidien imprimé et 2,1 heures pour la version en ligne.
  ⚬ Contenu local, actualité régionale/nationale/internationale, finances, sport, etc.
• Lesnhebdomadaires :
  ⚬ 1 493 000 personnes consultent les journaux hebdomadaires soit 60 % des adultes 18+ au Québec. En moyenne 11 minutes pour la lecture d’un hebdo.
  ⚬ Contenu très local, actualité, histoires à succès, milieu entrepreneurial et communautaire

Question 2

Identifier les forces et faiblesses des journaux

Answer 2

Forces
- Couverture élevée / locale
- Informations détaillées des annonceurs
- Grande flexibilité et créativité
- Impact à court terme
- Accessible pour la majorité des annonceurs
- Sélectivité des annonceurs (sections,cahiers)
- Mesurer impact concrètement (coupons)

Faiblesses :
- Coût par mille élevé
- Qualité de reproduction
- Difficulté de rejoindre certains segments
- Peu de contrôle (si gratuit)
- Durée de vie limitée
- Encombrement publicitaire -> évitement

Question 3

Identifier les grands joueurs de l’industrie des journaux

Answer 3

• Power corporation (23%)
  o La Presse (MTL) (numérique seulement)
• Québecor (42%)
  o Journal de Montréal
  o Journal de Québec
• CN2i
  o Le Soleil (Qc)
  o Le Nouvelliste (TR)
  o Le Droit (Ottawa)
  o La tribune (Sherbooke)
  o Le Quotidien (Sagnenay)
  o La Voix de l’Est (Granby)
• Groupe ici média
  o 22 publications Jounaux régionaux
  o Près de 500 000 copies / semaine

Question 4

Quels sont les différents outils de mesure pour les journaux

Answer 4

• Vividata :
  o Fournit des données d’impact et de marketing sur le lectorat de la presse écrite au Canada. Anciennement NAD Bank et PMB.
• CARD :
  o Fournit des données et des informations de planification média critiques pour les professionnels de la publicité, du marketing, des relations publiques et des communications. USA

Question 5

Sélectionner un emplacement, un type de publicité et un format de façon judicieuse.

La publicité générale:

Les petites annonces:

Les annonces particulières et les encarts:

Les encarts:

Answer 5

-La publicité générale:
§ Locale ou nationale
§ 72% des revenus publicitaires du journal moyen

-Les petites annonces
§ Offres d’emploi, Immobilier, Automobiles, etc.
§ 17% des revenus publicitaires du journal moyen

-Les annonces particulières et les encarts
§ Appel d’offres, avis publiés par les gouvernements et entreprises, avis publics, etc.

-Les encarts
§ Tels que circulaires, catalogues, dépliants, etc.

Question 6

Comprendre les éléments qui influencent le tarif

Answer 6

-Ils reposent avant tout sur le tirage.

-Plus le tirage est grand, plus le coût d’une annonce est élevé.

-La publicité est vendue sur la base d’unités d’espace.

Les autres variables :
- Les dimensions de l’annonce, 1 page vs ½ page
- L’emplacement: 4/4 de couverture
- L’édition retenue
- Les exigences liées à la production ex: échantillon de parfum
- Le nombre et la fréquence des insertions,
- Le mode de distribution du magazine.

Question 7

(V/F)L’achat média dans les journaux est plus difficile, car il y a plus de régions à couvrir

Answer 7

Faux

Question 8

(V/F) Les quotidiens couvrent les nouvelles nationales et internationales

Answer 8

Vrai

Question 9

(V/F) Un évènement tel que les FrancoFolies de Montréal aurait avantage à placer une annonce dans un hebdomadaire

Answer 9

Faux

Question 10

(V/F) CARD online publie des données sur le lectorat

Answer 10

Faux

Question 11

(V/F) La lecture des quotidiens imprimés a considérablement augmenté au fil des ans

Answer 11

Faux