Module 9 : affichage

Question 1

Connaître les grandes catégories d’affichage et pouvoir donner des exemples pour chaque.

Answer 1

• Le panneau-affiche
  o Donne-moi ta bouche de M&M
• Le panneau lumineux
  o Panneaux lumineux à l’intérieur pour du maquillage par exemple
• Le panneau spécial
• L’affiche de rue / mobilier urbain
  o Habillement d’un abribus par la fédération du lait
• L’affichage-abribus / publicité transit
  o Joe fresh
• L’autobus
  o Tous abord du transport, prochain stop chez vous, par une bière

Question 2

Identifier les forces et faiblesses de l’affichage

Answer 2

Forces
- Taux de rappel

• Une large couverture dans les marchés locaux
• Portée et fréquence
• La créativité
• Le coût
• L’efficacité
• La capacité de production
• Bonification
• Peu d’encombrement publicitaire régionalement

Faiblesses
- Une couverture inutile

• Des possibilités limitées quant au message
• L’usure
• Le coût de production si on veut sortir du cadre
• Des problèmes d’image
• Temps d’exposition limité
• Taux d’incitation faible

Question 3

Connaître les grands joueurs de l’industrie

Answer 3

• Astral

-Cogeco

-Lamar

-Outfront

-Québécor

Question 4

Comprendre les notions de base de l’achat: Influence du tarif, l’achat par PEB (Prix varie selon…, PEB)

Answer 4

Le prix varie selon :
- Le marché
- L’emplacement
- Le type de produit
- Le créatif - production
- Quantité

PEB :
En général, on réserve ces médias par cycle de 4 semaines

PEB par jour : entre 25 et 150 PEB, selon le nombre de panneaux

PEB = 1% du marché qui voit une annonce à 1 reprise.

PEB = Portée X Fréquence

Question 5

Voir math média dans le doc

Answer 5

Compréhension?

Question 6

(V/F) L’affichage rejoint autant les hommes que les femmes

Answer 6

Faux

Question 7

(V/F) Les sociétés d’affichage ont démontré une volonté constante de repousser les limites de la créativité

Answer 7

Vrai

Question 8

(V/F) L’affichage permet de fournir aux annonceurs un auditoire stable, lié à des contenus qui peuvent varier avec les modes.

Answer 8

Faux

Question 9

(V/F) La publicité d’affichage a évolué rapidement en raison de l’augmentation du nombre d’automobilistes

Answer 9

Vrai

Question 10

(V/F) Il est impossible de calculer le CPM en affichage

Answer 10

Faux