Культурные ценности и особенности 21 февраля

Question 1

Концепция активного долголетия

Answer 1

• люди пожилого возраста должны активно учавствовать в жизни общества
• их нельзя лишать возможности оставаться на рынке труда, пока у них если желание и соответсвующее здоровье
• им нужна возможность развивать свои знания и навыки, получать образование
• им необходимо иметь равный доступ к услугам системы здравоохранения в достаточном объёме для получения нужной мед помощи.

Question 2

Субъективное ощущение возраста

Answer 2

Возраст потребителя- это то, на сколько он себя ОЩУЩАЕТ.

Но и об изменениях связанных с взросление и старением забывать не стоит

Question 3

Исследование потребителя 50+

Answer 3

• У 44% респондентов есть хобби и увлечения
• 48% Интересны походы в театр и кино
• 45% посещение выставок
• 47% занятия физкультурой и танцами
• 41% хотели бы посещать выставки и ярмарки
• 40% праздничные мероприятия
• 27% фестивали и мастерклассы

Question 4

У взрослого поколения растут функциональные потребности:

Answer 4

Поддержание общего здоровья
Профилактика обезвоживания
Повышение жизненного тонуса

Question 5

Культура это

Answer 5

Совокупность устойчивых форм социального взаимодействия, закреплённых в нормах, ценностях, средствах коммуникации, часто передаваемых от поколения к поколению.

Культура проявляется в существовании относительно устойчивых моделей потребления: материальные компоненты (книги, вещи), абстрактные компоненты (ценности, отношения, идеи)

Question 6

Thomas J. Mowen включает в культуру

Answer 6

1. Набор культурных ценностей
2. Материальную среду
3. Институциональную среду

Question 7

Особенности культуры как внешнего фактора

Answer 7

• культура приобретаема, тк большая часть человеческого поведения обусловлена обучением
• культура задаёт рамки поведения, но, как правило не определяет детали
• влияние культуры часто не осознается
• Культура адаптивна и эволюционирует

Question 8

Культурно- страновая специфика по Г. Хофстеде

Answer 8

Типология культурных измерений является основой для анализа кросс- культурной коммуникации. Она описывает влияние культуры общества на индивидуальные ценности ее членов и то, как эти ценности влияют на их поведение.

Question 9

Культурно- страновая специфика по Г. Хофстеде.

Культурные измерения

Answer 9

• дистанция власти (степень, с которой наделённые меньшей властью челны организаций и институтов ожидают и допускают неравномерность распределения власти)
• избегание неопределённости (степень, с которой люди предпочитают действовать самостоятельно, заботясь о себе и своих близких)
• индивидуализм/ коллективизм (характеризует степень, с которой граждане данной страны или сотрудники организации предпочитают действовать самостоятельно, а не как члены той или иной группы)
• маскулинность/ феминность (характеризует степень целеустремленности, нацеленность на достижение результата любой ценой, соперничество/ культурные ценности, взаимоотношения людей). В «мужественных культурах»- достижения, материальные ценности, власть. В «женственных» культурах- смысл жизни, воспитание, духовные ценности.
• долгосрочная/ краткосрочная временная ориентация (эту ориентацию определяет стратегическое мышление)
• потворство желаниям/ сдержанность (по сути, является мерой счастья, степенью удовлетворения простыми радостями жизни)

Question 10

Культурно- становая специфика в рекламе

Answer 10

• количество людей, изображённых в рекламе не является мерой отражения индивидуализма/ коллективизма. Более точным показателем является коммуникация, например, использование персонализированных заголовков
• изображение семьи в рекламе может являться отражением коллективизма и индивидуализма
• избегание неопределённости обычно путают с избеганием риска. В частности, частота страхования жизни не связана с избеганием неопределённости
• отражение отношения людей к другими может быть отражением коллективизма, а также показателем более «женственной культуры»
• одними из основных показателей маскулинность и дистанции власти являются атрибуты статусности, успех, достижения
• в культурах с высокой дистанцией власти (относительно высокой степенью неравенства) премиальные бренды зачастую демонстрируют роль человека в иерархии

Question 11

Context, culture and green consumption: a new framework

Answer 11

Культурный профиль индивида опосредует как его поведенческие намерения, так и его экологичное (или иное) потребление

Потребление является частью индивидуальной идентичности, глубоко укоренено в культуре

Question 12

Эдвард Холл: высококонтекстные и низкоконтекстные культуры

Answer 12

Высококонтекстные культуры:
-обращают внимание на неязыковой контекст- на статус, внешний вид человека, манеру общения
- высокая роль невербальных коммуникаций

Низкоконтекстные культуры:
- упор на устную и письменную речь, в процессе общения большое значение придаётся детальному изложению и анализу происходящего
- ключевая информация в словах, а не в контексте общения