Markt- oder Marketingforschung heisst?
Risiken minimieren
Potenziale ermitteln
Trends erkennen
Unterschied Marktforschung vs. Marketingforschung
Marketingforschung
- Marketingaktivitäten
- Innerbetriebliche Sachverhalte
Marktforschung
- Absatzmarkt
- Beschaffungsmarkt
Erkläre das Marktsystem
Das Zusammenspiel der einzelnen Marktpartner zum Zweck des Austauschprozesses
Welche zwei Argen der Marktforschung gibt es?
–> Primäre Marktforschung
AD-Hoc Forschung
- Momentaufnahme
- Befragung, Beobachtung, Test
- Nicht zwingend represäntativ
- bestimmtes Problem oder Fragen klären
- Verhalten verstehen was sich auf ein bestimmtes Produkt oder DL bezieht
Panelforschung
- regelmässig wiederkehrend
- repräsentativ
- Anwendung der selben Methode
- zB. MV, MA, Entwicklung ausfindig machen
Nenne Quellen der Sekundärmarktforschung
Intern: Absatz, Umsatz usw.
Extern: Verbände, Ämter, bestehende Studien von Instituten
Nenne und beschreibe Systematische Fehler in der MaFo
Entstehen durch individuelle Fehlleistungen von allen an einer Studie beteiligten Personen
- Planungsfehler
- Auswertungsfehler
- Interviewfehler (falsches ausfüllen)
- Fehler durch Befragten
