Cours 5

Question 1

Effet des temps qui sont durs économiquement?

Answer 1

• Plus de pression sur le contrôle des coûts et le ROI (Return on investment).
• Décloisonnement entre acteurs (clients-annonceurs, agences, maisons de production, médias, etc.)

Question 2

Grands enjeux de l’industrie?

Answer 2

• Augmentation des investissements en publicité.
• 2018, investissements en publicité numérique ont dépassé ceux de la publicité traditionnelle.
• Investissements en affichage en hausse, radio neutre, télé en baisse chaque année et médias imprimés en crise.
• Géants web (GAFA) attirent énormément d’annonceurs.

Question 3

Forte croissance dans 4 formes de publicités numériques?

Answer 3

1- Vidéo
2- Mobile
3- Native
4- Programmatique

Question 4

Pourquoi organiser la communication?

Answer 4

• Bâtir capital de confiance
• Développer capital de sympathie
• Afin d’organiser une grande conversation entre les différents interlocuteurs concernés. Possibilité de contrôler la réception des messages et les réactions engendrés en suivant un objectif déterminé.

Question 5

Différentes étapes du processus de communication intégré?

Answer 5

1- Comprendre
2- Planifier
3- Créer
4- Communiquer
5- Mesurer

Question 6

Étape 1: Comprendre

Answer 6

• Analyser l’environnement externe et interne
• Déterminer objectifs de communication

Question 7

Étape 2: Planifier

Answer 7

• Élaborer stratégie de communication et plan d’action dans le temps
• Choisir bon outils

Question 8

Étape 3: Créer

Answer 8

• Concevoir et produire messages (éléments visuels)
• Développer contenus pour toutes les plateformes

Question 9

Étape 4: Communiquer

Answer 9

• Déployer la campagne
• Acheter espaces médias planifiés

Question 10

Étape 5: Mesurer

Answer 10

• Évaluer résultats
• Amener ajustements nécessaires

Question 11

Plan de communication = quelles étapes?

Answer 11

1 (comprendre) et 2 (planifier)

Question 12

10 étapes d’un plan de communication?

Answer 12

1- Définition mandat
2- Analyse situation
3- Définition objectifs
4- Identification public-cible
5- Définition axe communication
6- Établissement stratégie communication
7- Identification moyens utilisés
8- Élaboration message
9- Détermination ressources disponibles
10- Évaluation résultats

Question 13

Étape 1: Définition du mandat

Answer 13

• Expression préoccupation de l’entreprise (problème posé)