1
Q
Marke
A
= Versprechen, eine bestimmte, gleichbleibende Qualität zu liefern
-> führt langfristig zu Marktverhalten
2
Q
Ziele einer Marke
A
• Differenzierung / Kommunikation • Markentreue (durch Vertrauen) • Absatzförderung • preispolitischer Spielraum • Wiedererkennbarkeit • Markenpersönlichkeit -> wenn erfolgreich: funktionale, emotionale + gesellschaftliche Bedeutung
3
Q
Veränderung der Markenführung (Markenkontinuität)
A
- nachhaltige + neue Trends früh erkennen
- neue Geschäftsmodelle
- Flexibilität
- Markenbewusstsein wird sich bei Verbrauchern verändern
4
Q
Markenkonzepte
A
- Monomarke (Ebay, Tempo)
- Markenfamilie / Rangemarke (Ferrero, Kinder)
- Dachmarke / Firmenmarke (Henkel, Dr. Oetker, Audi)
- Multibrands (P+G: Snickers, Twix, …)
- private branding (Rewe: JA!)
5
Q
Strategisches Muster von Mehrmarken (Multibrands)
A
- Oberer Markt: Stammmarke (“hochpreisig”)
- Mittlerer Markt: Zweitmarke (“preisaktiv”)
- Unterer Markt: Drittmarke (“preisaggressiv”)
6
Q
Co-Branding Bsp.
A
- Oral B + Braun
* Senseo + Philips
7
Q
Markenschutz durch
A
Eintragung beim deutschen Patent- u. Markenamt (R)
für Waren + DL
8
Q
Markenarchitektur
A
- Dachmarke (Nestle)
- Familienmarke (Nescafe, Maggi)
- Monomarke (Nescafe Gold/Cappucino)
