Basic Knowledge

Question 1

Affiliate Marketing

Answer 1

• Internetbasierte Vertriebskooperation
• Anbieter stellt einem anderen Unternehmen Werbemittel zu Verfügung, sodass der Partner diese auf seinen Website zur Bewerbung des Händlerangebots integriert

Question 2

Backlinks

Answer 2

• Links von Website anderer Unternehmen oder Blogs zu einem Online-Angebot
• Blog zu Corporate Website

Question 3

Call-to-Action (CTA)

Answer 3

• Handlungsaufforderung an Nutzer
• im besten Fall präzise formuliert, um dem Nutzer eine konkrete Orientierungshulfe zu geben
• Learn More / Jetzt Bestellen!

Question 4

Cookies

Answer 4

• Textdateien, die von einer Website in den Browserverlauf eines Benutzers gesetzt werden
• wie oft, wie ange eine Seite Besucht wird
• Performance Marketing
• Ziel: Usability erhöhen und Personalisierte Angebote

Question 5

Confirmed-Opt-In

Answer 5

• E-Mail Marketing
• stellt sicher, dass ein Eintrag in eine NL-Abonennten Liste erst nach Bestätigung des zukünftigen Empfängers erfolgt
• Empfänger erhält nach seiner Interessenbekundung eine Bestätigung, dass die Permission eingegangen ist
• reicht NICHT für Beweiszwecke aus (hier nur double-opt-in)

Question 6

Conversion

Answer 6

• Ein Vorgang, bei dem der Nutzer eine gewünschte Aktion ausführt nd dabei auf die nächste Stufe gelangt
• z.B. Umwandlung des Besuchers eines Online-Shops

Question 7

Core Web Vitals

Answer 7

Messwerte, die Google für die Bewertung von Websites heranzieht

• Largest Contentful Paint (LCP)
• First Input Delay (FID)
• Cumulative Laout Shift (CLS)

Question 8

Crawler

Answer 8

• Leseroboter der Suchmaschinen, welche Websites durchsuchen, für Datenbanken indizieren und diese auffindbar machen

Question 9

Cumulative Layout Shift (CLS)

Answer 9

• Core Web Vital
• misst, wie stabil die visuelle Oberfläche einer Seite ist (visual stability)
• Im Idealfall sind direkt alle Schriften und Texte dort, wo sie sein sollen
  
  • Elemente ändern Ihre Position auf der Seite, ohne dass der User dies erwartet oder durch eine Interaktion ausgelöst hat
• Hierbei handelt es sich oft um Werbebanner, die ganz oben auf der Seite nachgeladen werden und den gesamten Content nach unten verschieben
• Werte bis 0,1 gut, ab 0,25 wird der Test nicht bestanden

Question 10

Customer Journey

Answer 10

• verschiedene Phasen die ein Kunde durchläuft bevor er sich für ein Produkt entscheidet
• Wahrnehmung -Entscheidung - Aqkuisitio

Question 11

Domain

Answer 11

• Einmalig vergebene Adresse einer Internet-Präsenz unter welcher der Server erreicht werden kann
• digitale Adresse eines Unternehmens

Question 12

Double-Opt-In

Answer 12

• Interessent muss einen Bestätigungslink anklicken, um sein geäußertes Interesse ein zweites mal dem anbietenden Unternehmen mitzuteilen, erst danach kann die Kontaktaufnahme erfolgen
• dient dem Schutz vor Spam
• ausreichende Rechtssicherheit bei der Einholung einer Permission

Question 13

Earned-Media

Answer 13

• User-Generated-Content (UGC), z.B. in Foren oder Communities
• Nutzer erstellen selbst ohne direkten Auftrag eines Unternehmens Content und verbreiten diesen

Question 14

E-Commerce

Answer 14

• elektronische Anbahnung und Abwicklung von Kaufprozessen, welche sich sowohl auf physische Güter (Schuhe) und nicht physische Güter (Hotel) bezieht

Question 15

First-Input-Delay (FID)

Answer 15

• Core-Web-Vital
• misst die Zeit, die zwischen dem Aufruf der Seite und dem Zeitpunkt vergeht, ab dem die Seite auf Interaktion des Users reagieren kann (interactivity)
• Zeitspanne zwischen dem gefühlten Laden und der Zeit, wo ich die Website tatsächlich Nutzen kann
  
  • man kann z.B. noch nicht auf Buttons klicken
• Im Idealfall 0 Sekunden
• Bis 100 Millisekunden ist es ein guter Wert, ab 300 Millisekunden ist zu viel Zeit vergangen
• Interactivities: Scrollen, Klicken, Produkt in Warenkorb, …

Question 16

Hashtag

Answer 16

• Um Content zu bestimmten Begriffen und Themen für die Keyword Suche leicht auffindbarer zumachen

Question 17

Indizierung

Answer 17

TBD

Question 18

IP

Answer 18

• Internet Protocol: teilt die zu versendenden Daten in kleine Pakete und schreibt in deren Kopf die eindeutige Adresse des Empfängers
• Bezeichnung als IP-Adresse, welche den einzelnen Geräten, die sich in einem Netzwerk befinden, eindeutig zugewiesen wird

Question 19

Keyword

Answer 19

• Texteinheit (Wort, Wortkombination), die besonders für die Website-Optimierung des SEM von Bedeutung ist

Question 20

Landing Page

Answer 20

• Seite, auf der man durch das Anklicken einer Anzeige oder eines Hyperlinks im Zuge von Marketing-Kampagnen landet
• Oft Verwendung in Kampagnen um dem Nutzer den Einstieg in die Website zu erleichtern

Question 21

Largest Contentful Paint (LCP)

Answer 21

• Core Web Vital
• misst die Zeit, die zwischen dem Aufruf der Seite und dem Zeitpunkt vergeht, an dem das größte Element im sofort sichtbaen Bereich (above the fold) geladen wurde (loading)
• Das was ich als Seitenbesucher als Ladezeit sehe
• Z.B. Ein Bild, Hauptüberschrift oder Textabschnitt
• bis 2,5 Sekunden ist en guter Wert, ab 4 Sekunden wurde der Test nicht bestanden

Question 22

Link

Answer 22

• Empfehlung

Question 23

Linkjuice

Answer 23

• Verknüpfungsstärke
• Fiktive Maßeinheit, mit der gemessen wird, wie viel Power ein Backlink auf eine andere Seite weitergibt und sie damit stärkt

Question 24

On-Page Optimierung

Answer 24

• Alle Maßnahmen der SEO, die auf der eigenen Website geschehen
  
  • SEO Texte (Keywords)
  • HTML code
  • URL Struktur
  • interne Verlinkungen
  • Deep Links
  • Ladezeiten

Question 25

Off-Page Optimierung

Answer 25

* Maßnahmen der SEO außerhalb der eigenen Website * Backlinks * persönliche Kontakte * Verlinkungen (qualität vor quantität) * Social Media * nur indirekt beeinflussbar

Question 26

Opt-In

Answer 26

* Zustimmungsferfahren * bei dem der Nutzer Werbekontaktaufnahmen durch Unternehmen im Vorfeld explizt erlauben muss

Question 27

Owned Media

Answer 27

* kommunikationskanäle, die wie eine Corporate Website, ausschließlich vom Unternehmen bespielt werden

Question 28

Referrer

Answer 28

* URL der Seite, von der ein Nutzer per Klick auf die zu analysierende Corporate Website gelangt ist * z.B. die Trefferlisten von Suchmaschinen oder Werbebanner

Question 29

SEA

Answer 29

* Anzeigenbereich * Suchergebnisse auf der SERP, die oberhalb der organischen Treffer erscheinen und mit Anzeige gekennzeichnet sind * immer mit budgeteinsatz verbunden

Question 30

SEO

Answer 30

* organische Suchergebnisse * kostet auch, allerdings beziehen sich die Kosten nicht auf ein konkretes Budget, sondern es fallen bswp. Personalkosten für Experten an

Question 31

SERP

Answer 31

* Seite der Suchergebnisse nach der Eingabe eines Keywords in eine Suchmaschine

Question 32

Snippets

Answer 32

* Kleiner Auszug einer Website, wecher als Beschreibng der Landing Page in den Suchmaschinenergebnissen angezeit wird * Shopping, ...

Question 33

Stickiness

Answer 33

* Erfolgsmessung von Internetauftritten * bezieht sich auf die durchschnittliche Nutzungs-/Verweildauer und Wiederbesuchshäufigkeit eines Internettauftrits seitens der Interessenten

Question 34

Traffic

Answer 34

* Zugriffe von Besuchern auf eine Website * für Google ist der Traffic ein Ranking-Kriterium, weil ein reger Besucherstrom in der Regel mit der Qualität einer Website in Zusammenhang gestellt wird

Question 35

Usability

Answer 35

* Benutzerfreundlchkeit, Bedienbarkeit einer Corporate Website * es gilt eine hohe Usability anzustreben * z.B. Prozess der Navigation, Übersichtlichkeit, Relevanz und Aktualität der INalte

Question 36

Website-Wireframe

Answer 36

* Visuelle Anleitung, die das Grundgerüst einer Website darstellt