1
Q
Definition SEO
A
- Organische Suchergebnise
- langfristig orientiert
- es fordert Geduld bis man Erfolge sieht
- kostet auch, allerdings beziehen sich die Kosten nicht auf ein konkretes Budget sondern vielmehr auf die Personalkosten für die Experten sie sich mit SEO beschäftigen und dieses optimieren
- Pull-Kanal: Personen suchen nach etwas und dann werden ihnen Inhalte passend hierzu angezeigt
Technisches SEO
- robots.txt erstellen
- xml sitemap erstellen
- Vernetzung der Seiten bei Google +
- ordentliche 301 directs
- Verwendung von Rich Snippets
- Mobile Optimization
Inhaltliches SEO
- Keywords
- Meta Descriptions & Titles
- SEO-Texte Verfassen
2
Q
On-Page-Optimization
A
- alle Maßnahmen die auf der eigenen Website geschehen
- SEO-Texte
- HTML Code
- URL Struktur
- Interne Verlinkung
- Ladezeiten etc.
3
Q
Off-Page-Optimization
A
- alle Maßnahmen die nicht auf der eigenen Seite erfolgen
- Off-Page Linkbuilding
- Backlinks
- Eigene Verlinkungen
- Social Media
- Persönliche Kontakte
- nur indirekt beeinflussbar
4
Q
Funktionsweise Suchmaschine
A
User stellt eine Suchanfrage und diese wird im Suchindex abgeglichen
1) Crawling
2) Indexing
3) Ranking
4) Serving
5
Q
Funktionsweise Suchmaschine
Crawling
A
- BOT läuft permanent durchs Internet und durchliegt alle Websites/Links
- Lädt Inhalte einer URL runter
- extrahiert alle inhaltlichen Elemente und liest Quellcodes aus (Keywords, Titles, …)
- extrahiert links zu anderen URLs, Crawler springen von Link zu Link
- Inhalte werden in den Index gespeist > dort wird die Seite nach Rankingfaktoren und anderen Regeln einsortiert
- Google Geheimnis welche Faktoren hier reinfließen
6
Q
Funktionsweise Suchmaschine
Indexing
A
- Links erscheinen im Index
- SERPS sind ausschießlich mit Seiten aus dem Index gefüllt
- Seite die nicht im index ist wird auch nicht in den SERP stehen
- Vergleichbar mit dem Stichwortverzeichnis einer Bib
- Für jedes Keyword in jeder Sprache
- wird sekündlich upgedated & sekündlich werden Anfragen gestellt
Google Index: Gesamtheit aller von Google erkannten (gecrawleden) und gespeicherten (indexierten) Websites
7
Q
Funktionsweise Suchmaschine
Ranking
A
- Live-Auswertung der Websites
- Verwendung eines komplexen Algorithmus der sich mit der Zeit ändert
- alle möglichen Ergebnisse des Index werden abgerufen und nach einer Vielzahl an Kriterien geranked
- Welche Faktorn einfließen ist nicht bekannt
8
Q
Doing SEO (Landwehr)
A
- Pick Keywords
- Create Content
- Build Technical Foundation
- Attract Links
- Optimize Snippets
- Expand Internationally
9
Q
Doing SEO (Landwehr)
Definition Keywords
A
- Texteinheiten nach dem ein Nutzer im Rahmen seiner Suchanfrage sucht
- Preise für Keywords sind unterschiedlich
- hoch wenn es ein oft gesuchtes Keyword ist und oft gegooglet wird (Versicherung)
- Auch wenn Kunde damit viel Geld verdienen kann sind sie oft teuer
- Google Sugget sollte beactet werden bei Keyword auswahl (auch Tools können hier unterstützen)
- Keywords sind saisonabhängig (z.B. Corona)
- Wenn ein Keyword 27.000 Clicks im Monat hat, heist es nicht, dass sowviele Besucher auf die Website kommen:
- Wenn Google eine sichere Antwort weis, wird diese direkt Angezeigt und man bekommt kein Seitenaufruf (direct answeres, wie alt ist Merkel)
- Ist sich Google nicht gnz sicher, werden zumindest Ausschnite einzelner Seiten angeboten (featured snippets)
- Bei Restaurants und Hotels werden über den organischen BEereich oft dinge in der Nähe angezeigt
10
Q
Doing SEO (Landwehr)
Pick Keywords
Keyword Arten
A
- Short Head: generische Suchbegriffe
- Produktkategorien, Wetter
- weisen oft ein hohe Suchvolumen us
- Long Tail: spezifische Suchbegriffskombination
- Produkbezeichnungen, Wetter in berlin um 12 Uhr Montag
- geringes Suchvolumen
- Nischen-Keywords: Wetbewerber nutzen dieses Wort nicht, besteht also Potential
- Schwellen Keyword: Wettbewerber ranked recht gut (p7), aber Investition nicht ganz so gut
= Die Mischung macht gutes SEO aus
11
Q
Doing SEO (Landwehr)
Pick Keywords
Welche Keywords bedient man?
A
- Kundenperspektive ist entscheidend
- Was sucht der Kunde?
- Eher Schlagwörter als zu viele begrifflichkeiten
- Bsp: BWL Studieren, man sucht eher nach BWL studieren als BWL Master of Science
- Nicht zu viele Begrifflichkeiten wiederholen, kann sich schlecht auf Google Ranking auswirken
- Heutzutage erkennt Google was zu Begrifflichkeiten gehört und welche Zusammenhänge bestehen
- ähnliche Suchergebnisse bei unterschiedlichen Suchanfragen die aber Zusammenhängen
12
Q
Doing SEO (Landwehr)
Pick Keywords
Suchabsichten der Nutzer
A
Navigational
- Nutzer möchten auf eine bestimmte Seite
- “facebook”, “city bank login”
Informational
- Nutzer suchen nach einer bestimmten Information, die man auf einer oder mehreren Websites erwartet
- “Symptome Schwangerschaft”, “Öffnungszeiten Media Markt DA”
Transactional
- Nutzer möchte eine Web-vermittelte Aktivität ausführen (etwas kaufen oder handeln)
- Für unternhmen am bedeutsamsten, da hier Umsatz generiert ist
- “Iphone 12 kaufen!”
13
Q
Doing SEO (Landwehr)
Pick Keywords
Sales Funnel
A
14
Q
Doing SEO (Landwehr)
Create Content
Früher vs. Heute
A
- Google versteht mittlerweile Themenpflaster/-bereiche (topic cluster), nicht mehr nur einzelne Suchbegriffe
- Google erkennt welche Begrifflichkeiten zusammengehören
- 2013: Suchanfragen “headache cures/relief” führten zu unterschiedlichen Suchergebnissen
- 2015: Die gleichen Suchnragen führten u einer großen Anzahl gleicher Suchergebnisse
- Entitites anstatt Keywords:
- Der englische Schauspieler wird oft mit dem keyword weird eyebrows kombiniert, führt also zum Suchergebniss obwohl Text auf Website nicht explizit genannt wird
15
Q
Doing SEO (Landwehr)
Build Technical Foundation
Früher vs. Heute
A
FRÜHER
- Google lädt die Website herunter und analyisert Quellcode
- passiert automatisch, sobald Website von anderer Verlinkt wird
- Kostenlos
- Optimierungsaspekte
- Sicherstellen, dass Goofle die relevanten Inhalte und Links im ursprünglichen Quellcode findet
- Zeit bis zum ersten Byte (TTFB)
- Intitialer HTML Download
HEUTE
- Google gibt gesamte DOM (Document object model, struktur der objekte die browser jedes mal erzeugt) wieder und wendet Java Script an
- Optimierungsaspekte
- Sicherstellen, dass Google die relevanten Inhalte und Links im ursprünglichem Quellcode als auch im DOM findet
- Core Web Vitals
- Largest Contentful Paint (LCP)
- First Input Delay (FID)
- Cumulative Layout Shit (CLS)
*
16
Q
Doing SEO (Landwehr)
Attract Links
Definition Link
A
- Links = Empfehlungen
- Links verweisen von einer Website auf die andere oder innerhalb einer Website
- Externe Links: von einer Website auf die andere
- Interne Links: Innerhalb einer Website (wichtig, um auch älteren Content wieder zu finden)
- Je mehr Empfehlungen, desto besser
- Qualität der Links nicht zu vernachlässigen
- Einige Empfehlungen haben mehr gewicht, da nicht jedem Link vertraut werden kann
- Websites haben unterschiedliche Wertigkeiten für Google und vertraut demnach mehr oder weniger
- What makes a good link? Er muss…
- verdient sein
- von einer verlässlichen Seite kommen
- mit der Zeit wachsen
- von themenrelevanten Quellen kommen
- von natürlichen Ankertexten kommen
- qualifizierten Traffic auf die Seite bringen
- strategisch gezielt oder natürlich erzielt
17
Q
Doing SEO (Landwehr)
Attract Links
Linkbuilding früher vs. heute
A
FRÜHER
- Google konnte Links nicht bewerten, es wurden dann Websites gebaut auf denen zig Links unterschiedlicher Themenbereiche eingebettet wurden um auf eine Seite zu kommen
- Link Farms
- Ankertext
- Reine Linklisten haben keinen Wert für Nutzer
- Themenrelevanz war irrelevant
HEUTE
- Google bewertet verlinkungen
- Links von unterschiedlichen Websites sind notwendig
- Aber:
- großer Aufwand, Umsetzung ist teuer
18
Q
Doing SEO (Landwehr)
Optimize Snipptes
A
- Einsatz von Emojis oder QA
- Structured DATA oder QA
- Reviews und Site Links
19
Q
Doing SEO (Landwehr)
Expand Internationally
A
Google hat mit Abstand das größte Marktvolumen, aber auch andere Suchmaschinen relevant, vor allem in den verschiedenen Ländern
- China: 74 % Baidu, 13 % Sogou, 3 % Housou, 2 % Shenma
- Südkorea: 16 % Naver, 3 % Daum
- Vietnam: 6 % CocCoc
- Teschechien: 12 % Seznam
- Japan: 19 % Yahoo
- Russland: 40 % Yandex
- Türkei: 15 % Yandex
- Weißrussland: 20 % Yandex
- Kyrgyzstan, Tajikistan, Kazakhstan, Uzbekistan: 10-17 % Yandex
Weitere Suchmaschinen: Bing, duckduckgo, Ecosia, Ask
20
Q
SEO Strategie & Konzeption (Tome)
A
- Toolgestützte SEO Analyse
- Keyword Analyse
- Informationsarchitektur festlegen
- Functional Wireframes einrichten
21
Q
SEO Strategie & Konzeption (Tome)
Tool gestützte SEO Analyse
A
- sowohl Intern als auch den Status Quo der Wettbewerber Analysieren
- SEO Potentiale identifizieren
- Content Performance messen
- Wichtige Fragestellungen:
- Gibt es Seitenfehler die korrigiert werden können?
- Gibt es Keywords von anderen die besser geranked werden
- Aus Basis der Ergebnisse dann Online-Strategie festlegen
- Tools: Searchmetrics, Ryte
22
Q
SEO Strategie & Konzeption (Tome)
Keyword Analyse
A
- Unter welchen Keywords möchte man gefunden werden?
- Suchvolumen: Wie viele suchen nach diesen Begriffen
- Klickpotential: Wenn das Keyword ausgegeben wird, wie viele Klicken drauf?
- Nischen-Keywords: Wetbewerber nutzen dieses Wort nicht, besteht also Potential
- Schwellen Keyword: Wettbewerber ranked recht gut (p7), aber Investition nicht ganz so gut
- Empfehlung Tools zur ANalyse zu kombinieren
- Klickpotential in Kombi mit Conversion-Rate
23
Q
SEO Strategie & Konzeption (Tome)
Informationsarchitektur festlegen
A
- Aufbau von Landingpages für Kampagnen an Keywords optimiert
- von da dann Weiterleitung auf richtige Website, von der man nicht zurück auf die Landingpage kommt
- Hilfreich um Traffic zu gewinnen
- BSP: Unternehmen verkauft Streamingangebote
- Kunde hat Interesse für Serien und sucht nach bestimmter Serie
- Ladingpage wird ihm als Suchergegbniss angeziegt, über diese gelangt er auf die Website mi allen Angeboten wo es auch seine Serie gibt
- SEO ist der wichtigste Kanal um Leute auf die Website zu holen
- sollte sich daher nicht auf einen onepager beschränken sondern Seite die viele Inhalte anspricht
- Pro Thema eine nterseite mit URL
- Nutzersicht immer berücksichgen
- Content Siloing: Eine Website in verschiedene thematische Silos einteilen und Architektur dementsprechend aufbauen
- inhalte der themen vermischen sich nicht
- Suchmaschinenen können den Fokus einer Websit einfacher herasufinden wenn gute Architektur
- Gutes Ranking
24
Q
SEO Strategie & Konzeption (Tome)
Functional Wireframes
A
- visuelle Anleitung, die das Grundgerüst einer Website darstellt
- Wireframes müssen aufgebaut werden
- fokus auf SEO und Conversion
- Es gibt nur eine Überschrift (h1)
- einleitender Text
- Ist usuabilitty also Nutzungsführung gut dann auch Conversion
25
SEO Umsetzung (Tome)
1. XML Sitemaps und Robots.txt
2. Weiterleitungsmanagement
3. Domains und Mehrsprachigkeit
4. Überschriftenstruktur
5. Pagespeed
6. Indexierbare Inhalte
7. Content Ausbau
8. Meta Informationen
9. Strukturierte Daten
26
SEO Umsetzung (Tome)
XML Sitemaps & Robots.txt
* Jede Website sollte XML Sitemap und Robots.txt Daten aufweisen
* XML Sitemap: alle URL'S einer Website
* Robots.txt: Hier werden alle Seiten und Bereiche, die nicht gecrawled werden sollen, benannt
* Impressung, AGB, Passwortgeschützte Bereiche
27
SEO Umsetzung (Tome)
Weiterleitungsmanagement
* Gute Weiterleitungen sind notwendig, damit nicht alte URLS durchscht und nicht gefunden werden
* Ranking wird so schnell schlecht
* Jede gelöschte Seite sollte mit hhtp Code 301 versehen werden, sodass google erkennt, dass sie nihct mher existiert
* Ziel: Sichtbarkeit der Domain zu addieren
* wenn der Nutzer domain ohne www. eingibt sollte es direkt auf https umspringen
* http sollt auf https umgeleitet werden
28
SEO Umsetzung (Tome)
Domains und Mehrsprachigkeit
* Es ist besser Sub-Domains anzulegen, also www.domain.de/thema besser als thema.domain.de
* Verwendung von Verzeichnissen, also www.domain.com/de und www.domain.com/fr
* DONT: de.domain.de
29
SEO Umsetzung (Tome)
Überschriften Struktur
* Hierarchie betrachten
* stringent angelegt und nicht als optisches Mittel
* je leichter es für google ist, desto besser wird ranking ausfallen
* Keywords die für die Seite optimiert werden, solen in headings aufzufinden nsein
* Negativbeispiel: Willkommen im Fachbereich \> keiner sucht nach Fachbereich
30
SEO Umsetzung (Tome)
Pagespeed
* Ursachen: zu große Bilder/Dateien, langsamer Server-Host
* Behebung: Cashing einfügen, codes verkleinern
* Messbarkeit: Core Web Vitals
* Möglichkeiten des Caching: Daten sind schon geladen, wenn die Website geöffnet wird, bsp. wird diese bei Browsern angewendet
31
SEO Umsetzung (Tome)
Indexierbare Inhalte
* für google nicht erkennbare Inhalte (z.B. Inhalte in Bildern, werden indiziert)
* XML Seiten checken, ob sie korrekt aufgebaut sind
* zu berücksichtigen ist, dass Google duplicate content ausschließt
* Wenn die Zweisprachigkeit der Website nicht vollständig ist (es ist möglich, die Seite auf eine andere Sprache umzustellen, aber die Originalsprache bleibt bestehen), heißt das für Google, dass auf einer Domain der gleiche Text steht --\> das straft Google ab
* Alles was der Nutzer nicht auf Anhieb sieht, indiziert Google nicht
* Ale Inhalte die man anbieten kann, sollen genutzt werden
* Ziel: Nutzer gibt drei Keywords in Suchmaschine und kommt auf Website
* Tool: Searchmetrics
* Strukturierte Daten werden bei Google besonders hervorgehoben
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SEO-Betreuung/During Implementation (tome)
* SEM ist ein stetiger Prozess den es laufend zu optimieren gilt
* durchgängige Messung
* Regelmäßige Potentialanalyse
* Maßnahmenempfehlung
* Tools unterstützen hier: Sistrix
* Optimierung des Linkjuice Flows hier von großer Bedeutung
* Linkjuice = Power, die ein Link auf eine andere Seite weitergibt und sie damit stärkt
* Je mehr linkjuice man von einer linkgebenden Seite bekommt, desto nachdrücklicher ist die Empfehlung
* Ziel: SEO Power einzelner URLS an weitere vererben
ZIEL: Nicht nur Traffic, sondern Traffic der konvertiert.
33
Kanäle zur Traffic-Steigerung
* **Direct**: URL ist bekannt
* **Organic Search**: Traffic kommt über organische Suche
* **Referral**: Tatächliche Links/URLs, die auf die bestimmte Website verlinken
* z.B. eingebettet in Newsletter
* Verweis durch bestimmte Kanäle, aber nicht von Suchmaschinen
* handelt sich um Backlinks \> SEO relevanz
* **Paid Search**: Traffic kommt über bezahlte Anzeigen
* **Social**: Traffic kommt über SoMe Plattformen
* **E-Mail**
34
SEO KPIs
* Es gilt relevante KPIs bereits im Vorfeld festzulegen und diese ständig zu evaluieren und analysieren
* Auch Wettbewerber sollten hier beachtwt werden
* steigt deren Sichtbarkeit ist es schlecht für das eigene Unternehmen auch wenn sich die Performance verbessert
* Zudem ist relevant wer die gleichen KeyWords und Seiten belegt
1. Suchmaschinen Ranking
2. Bounce Rate
3. Seiten pro Sitzung
4. Sitzungsdauer
5. Conversion Rate
6. Crawling-/Ladezeuten
7. Largest Contentful Paint
8. First Input Delay
9. Cumulative Layout Shuft
10. Traffic aus organischer Suche
11. Sichtbarkeit
35
SEO vs. SEA
Digital Marketing
flashcards
Decks in class (9)
# Cards
