Social Plattforms

Question 1

Facebook

Answer 1

• 23-34 Jährige
  
  • Trend: jüngere Wandern ab, weniger Neuanmeldungen, dafür ältere Nutzer
• Wichtiger Werbekanal, viel Targeting & Shop in Shop
  
  • zielgruppenspezifische Werbeanzeigen
  • CTA Features: Shop Integration
• Extrem breit gefächerte Inhalte
• Pay to play: Algorithmus beschneidet organische Reichweite & Interaktion
• Sowohl Unternehmens- als auch Privatprofile
• Wichtig für Community Management & Customer Service
• Nach wie vor place to be für unternehmen, da breite Nutzerbasis
• Facebook nicht tot, lediglich Nutzung und Altersstruktur ändert sich

Eignet sich gut für e-commerce Unternehmen

Question 2

Instagram

Answer 2

• 25-34 Jahren, großteil jung
  
  • Nutzerzahlen in Deutschland stark am wachsen
• visuelle Inhalte
• Inspirationsplattform mit Shoppingfunktion
  
  • Lifestyle, Reise, Privates, Food, Interior, Fashion, …
• Wichtiger Werbekanal
  
  • Nutzer erfahren hier von Neurprodukten und jeder folgt einem Unternehmen
• eignet sich auch für kleine Unternehmen
• Hashtags spielen rolle
• Viele Möglichkeiten: Stories, Reel, IGTV, Blog, …
• Algorithmus unberechenbar, beschneidet organische Recihweite
• starkes Wachstum von Werbung durch Shoppingfunktion und Kombination von Formaten

= Markenbekanntheit, Reichweite, E-Commerce, alles visuell gestaltet (Videos nehmen an Bedeutung zu)

Question 3

Twitter

Answer 3

• 18-34 Jahre
  
  • Millenials, Techies, Journalisten, Politiker
  • Viele Entscheider und Multiplikatoren = hohe Medienaufmerksamkeit
• Inhalte beziehen sich auf Nachrichten, aktuelles Geschehen,politisches, privates oder satirisches
• Content-Marketing & Costumer-Service-Plattform
  
  • B2B & B2C
• Max. 280 Zeichen (mittlerweile auch Bilder)
• Schnell, aktuell und kurzlebig
• in Deutschland nieschig, dennoch anhaltende positive Entwicklung der Nutzerzahlen
• Interaktion mit anzeigen steigt, Kosten sinken
• Speziell und Zielgruppenspezifisch

Question 4

LinkedIn

Answer 4

• 20-49 Jahre
  
  • berufstätige, Fach- und Führungskräfte
  • Insbesondere B2B & Selsbständige
• Business-Netzwerk
• Professioneller/Business Kontext mit Werbemöglichkeiten
• Entwickelt sich weg vom Online Lebenslauf hin zu einem Facebook im beruflichen Kontext
• Vertriebs-Tool, Social Selling, beurflicher Austausch
• Human to Human Kommunikation
• Zunehmene relevanz, gute organische Reichweite und Interaktion
• Hohe Sichtbarkeit, da Profile in Suchmaschine (SERP) auftauchen
• Geeignet für Recruiting, Vertieb, Leadgenerierung, Social Selling & Corporate Influencer Programme

Question 5

Youtube

Answer 5

• wird wöchentlich von Nutzern genutzt, 35+ und 55+ aber auch junge
• Breit gefächertes Themensprektum: Beauty, Musik, Comedy, Tutorials, Sport, Produktest
• Motive: Unterhaltung, Entspannung, Informationsbeschaffung
• insbesondere für B2B geeignet
• Social Network Charackter schwächer als bei anderen
  
  • dennoch Kommentare, Follower, Likes
• Community aspekt soll gestärkt werden
• zweitgrößte Suchmaschine nach Google > sehr hohe Sichtbarkeit
• Trend: Abwanderung von TV zu Youtube
• vielfältige Chancen, Content durch verschiedene Video-Formate zu vermarkten
• Wichtiges Werbemedium

Question 6

Tik Tok

Answer 6

• Zielgruppe Jünger als 20 (16-24)
• Werbemöglichkeiten in Form von Hashtags, Native Videoanzeogen, BRand Takeover, …
• früher eher Tanz und Lypsing Videos, heutzutage unterschiefliche Themenkategorien und größere Brandbreite und ernsthaftere Themen
• Für unternehmen die jüngere Zielgruppe ansprechen möchten, die nur schwer über andere Plattfomen erreichbar sind
  
  • Early-Adpoters und UNternehmen die schnellen und kreativen Content kreiren
• Fokus auf spontaner Selbstinszenierung, UGC ud Unternhaltung im vordergurnd
• Endlosschleife -> Hoher Suchtfaktor
• Videos können in der App bearbeitet und geschnitten werden
• Datenschutz Probleme und wenig Insights
• Wächst sehr stark
• Werbung Teuer
• großes Potential für kleine Accounts: jedes Video kann Viral gehen
• Trend zu authentischen Inhalten

Question 7

Pinterest

Answer 7

• Visuelle Suchmaschine zur Inspiration
  
  • Nutzer sucht gezielt INspiration und Information zu verschiedenen Themen und speichert diese auf Pinnwänden ab
  • Weniger Interaktion und Community
• 18-24 Jahre
• Eher Themen für weiblichere Zielgruppen: Rezepte, Fashion, Reisen
• B2C, auch Wissensthemen und Anwendungsideen zu Produkten
  
  • Produkte können verlinkt werden
• Inhalte im visuellen Format mit Keywords und Links
  
  • regelmäßiges Pinnen
  • Ersten Anzeigen seit 2019 in Dt.
• oft unterschätzt aber gut Geeignet um Sichtbarkeit im netz zu erhöhen (SEO) und Traffic auf eigene Seite zu bringen
• Neuer Werbekanal mit mehr Zielgruppen und Themen