Le milieu de la culture se divise en deux grandes familles, quelles sont-elles?
Industries culturelles :
• Orientation marché ou consommateur :
• Art de masse, culture populaire, industrie du disque, de l’édition, etc.
• Cherche à satisfaire un besoin du marché optique marché
Entreprises du secteur des arts :
• Orientation produit :
• Arts savants, culture élitiste, danse, théâtre, artisanat, peinture, etc.
• Cherche le marché qui voudra consommer le produit ou le service optique produit
Qu’est-ce qu’une entreprise culturelle?
Définition étroite : Établissement et entreprise de production et de diffusion consacrées aux arts et aux lettres
Définition large : Les industries culturelles (film, CD, spectacle) et les médias
L’ensemble des entreprises culturelles se retrouve à l’intérieur de 4 sous-groupes, quels sont-ils?
L’industrie culturelle
• Optique Marché
• Tendance vers la reproduction de masse (Ex. : CD, festival et cinéma populaire)
Le secteur des arts
• Optique Produit
• Tendance vers la production unique (Ex. : peinture, sculpture, théâtre, danse)
Entreprises mixtes à optique marché :
• Le produit est unique, mais suit les tendances du marché (Ex. : producteur d’Elvis Story)
Entreprises mixtes à optique produit :
• Le produit est au centre des préoccupations, mais il est reproduit en plusieurs exemplaires (Ex. : recueil de poésie, disque indépendant, cinéma de répertoire)
Comment les entreprises culturelles occupent-elles une place importante dans la société?
- Elles reflètent l’identité culturelle d’un peuple
- Elle permet aux citoyens de s’ouvrir sur le monde en présentant d’autres cultures
- Elles constituent une force économique importante
Qu’ont en commun les entreprises culturelles?
Leur produit s’articule autour d’un acte de création artistique
Quels sont les différents rôles que peut jouer une entreprise culturelle par rapport au produit?
- Le concevoir
- Le produire
- Le reproduire
- Le conserver
- Le diffuser
Quels sont les 4 critères permettant de distinguer les entreprises culturelles?
- L’orientation de la mission de l’entreprise : La mission peut être axée sur le produit ou sur le marché. Plus elle est axée sur le marché, plus elle est une entreprise culturelle.
- La façon de produire les œuvres : Un CD et un opéra ne sera pas produit de la même façon et le CD sera reproduit, mais pas l’opéra. Donc elle peut soit concerner des produits uniques (prototype) ou reproductible
- Le statut juridique
- La taille de l’entreprise
Qu’est-ce que le marketing de l’offre?
Dans le domaine culturelle, on créer d’abord un produit et ensuite on tente de trouver des consommateurs s’y intéressant
Quels sont les trois segments de marché chez les artistes en fonction de l’orientation de leur créativité et de leurs objectifs?
- L’artiste créateur lui-même : satisfaction de son propre besoin d’expression
- Les pairs, donc les critiques, les professionnels et les autres artistes : l’artiste cherche une reconnaissance dans le milieu
- Le grand public : l’artiste cherche le gain financier et la créativité est orientée sur le marché
Quelle est la séquence du processus marketing pour les entreprises culturelles?
- Entreprise (produit)
- Système d’information
- Marché
- Système d’information
- Entreprise
- Composition commerciale
- Marché
Quelles sont les trois situations de mise en marché?
- Marketing traditionnel pure
- Marketing des arts pure
- Marketing favorisant une approche mixte
Qui sont les agents économiques susceptibles d’intervenir dans les activités du marketing des arts?
- Les consommateurs
- Le gouvernement
- Les acteurs du financement privé
- Les partenaires
Pourquoi dit-on que la concurrence est une variable semi-contrôlable?
Parce qu’on peut y réagir
Quelles sont les 5 variables du macroenvironnement (environnement incontrôlable)?
- Environnement démographique
- Culturel
- Économique
- Politico-légal
- Technologique
Sur quoi repose le système d’information marketing?
- Un ensemble de données internes
- Un ensemble de données externes publiées (secondaires)
- Un ensemble de données externes recueillies par l’entreprise
Qu’est-ce qu’un marché?
Un marché est un ensemble d’agents économiques, comme les consommateurs ou les commanditaires, qui expriment des désirs et des besoins concernant des produits, des services, ou des idées.
Quand parle-t-on de synergie en marketing mixte?
Quand l’effet total dépasse l’effet des éléments pris séparément
Quels sont les deux autres éléments devant être pris en compte dans l’analyse marketing?
- Le temps
* La spécificité de l’entreprise
Quel est le processus de gestion du marketing?
- Analyse
- Fixation des objectifs
- Planification
- Mise en œuvre
- Contrôle
Quelle est la définition du marketing?
Le marketing a pour but l’optimisation de la relation d’échange entre l’entreprise et le client, et la maximisation de leur satisfaction mutuelle, et ce, pour le marché domestique comme pour les marchés étrangers
Quelles sont les évolutions du marketing?
Période préindustrielle
Autosuffisance :
• L’individu s’occupe de combler ses besoins (se nourrir, se vêtir et se loger)
• Pas de surplus = très peu d’échanges commerciaux = pas de marketing
Spécialisation :
• Fabrication de produits qui sont caractérisés par des avantages
• Quelques surplus = échanges commerciaux (troc) = un peu de marketing
Révolution industrielle (fin du XVIIIe siècle) :
Avec le chemin de fer, les colonies se sont développées :
• Apparition de petites manufactures
• Augmentation de la productivité
• Transfert d’une partie de la population vers les villes
Plus de production = plus de surplus (stratégiques) = d’opportunités d’échanges = marketing moderne
Quelles sont les trois périodes de l’évolution du marketing?
1- L’orientation produit – jusqu’à la fin des années 50
2- L’orientation consommateur – début des années 60 aux années 80
3- L’orientation marketing stratégique – années 80 et suite
